阿里巴巴在东京启动日本招商中心，阿里巴巴CEO张勇、Japan MD center香山社长，及包括资深堂、MTG等在内的近200家日本品牌负责人出席活动。

据阿里巴巴方面介绍，日本招商中心由阿里集团与软银集团合资成立的阿里日本负责落地运作，将与天猫、天猫国际等阿里零售平台以及整个阿里巴巴生态体系进一步有效协作，为日本品牌、企业提供布局中国市场的计划，包括由大数据支撑的中国消费市场洞察、全渠道管理以及电商运营服务等。

阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上表示：“阿里巴巴在2016年将继续推进全球化战略，并作为未来十年的核心发展战略。日本招商中心将与天猫国际更有效协同，成为阿里自2015年开始启动的日本三年战略招商计划的进一步动作。我们希望借此更好地聚焦正在经历新一轮消费升级的中国市场；不仅全面赋能包括日本在内的全球商家，提供更加本土化的服务，同时也帮助更多中国消费者获得更多的海外商品和服务。”

当天出席活动的日本花王表示，中国电商涨速惊人，以纸尿裤为例，2011年中国市场有14%的纸尿裤通过电商渠道销售，2015年该数字已经上升到40%。这让日本品牌试图通过传统渠道开店并布局中国市场规划变得毫无疑义，花王将把天猫作为布局中国市场的核心。

阿里巴巴赴日招商，将吸引更多日本企业入驻天猫国际，除满足消费者对进口商品的需求外，还起到吸引境外消费回流的作用。

跟据阿里巴巴集团2016财年的数据，天猫国际年成交额同比增长180%。截至2016年5月，日本依然领先欧美国家排在天猫国际成交进口第一位，麒麟堂、Laox、松本清、爽快药妆、cosme、花王、mikihouse、山本汉方、fresta连锁超市、kenko成为入驻天猫国际成交量最高的十大日本企业，涵盖美妆、母婴、食品、小家电等热门品类。

但目前在天猫国际上销售的日本商品仍以药妆、美妆、母婴等品类为主，日本仍有许多更具个性化的商品和拥有几十年历史的小型企业等待发掘。能否为这些企业提供服务，让更多中国消费者不熟悉的日本商品进入中国市场，才是考验阿里日本策略成功与否的标准。

近几年来，鉴于日本社会面临老龄化和本土消费市场乏力，日本企业纷纷突破当地市场求变，同时也不再满足于仅服务中国赴日出境游消费群体—电商成为日本企业全面进入中国市场核心战略，而与阿里巴巴的合作俨然成为该核心战略落地的首选。

同样瞄准中国市场的还有日本美妆巨头资深堂，来自资深堂的鱼谷社长表示：“去年，资生堂在中国的消费市场为1300亿，我认为2016年这个数字应该达到2000亿，电商扩展对此目标达成意义重大。希望能和阿里合作，打造一个面向亚洲巨大的市场。”

正是因为日本企业有着如此严谨的做事风格，天猫国际在2015年就曾宣布将于2015年下半年全力发力日本市场，“全年优先支持当地100家优质商家入驻，未来3年发展当地600个以上实力商家入驻”，而这也是阿里巴巴集团国际化战略的重要一步，未来也将继续在全球范围内实现“全球卖、全球买”目标。