5月18日消息，昨天下午蘑菇街宣布将投入3亿扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展，蘑菇街方面同时表示近期将上线直播功能为红人提供最直接的变现方式。

“当我们直播最初版本上线，还没有商品购买页面时，就有我们的时尚红人在直播间里展示穿搭，而女性用户们就通过发红包的方式，来完成购买。从种草到拔草，就是这么自然。”就在5月17日的一次分享中，蘑菇街电商负责人洪波，讲了一个有些草莽、却令人羡慕的“直播+电商”的案例。

uni签约红人敏恩

据蘑菇街电商业务负责人洪波介绍，蘑菇街着力于“内容+社区+电商”的打造，而在内容的生产、社群的运营、电商的转化过程中，时尚红人均发挥了重要作用。而此次投入的3亿元将被蘑菇街用于网红生态链的建设，据洪波介绍，uni引力2015年上线，目前已累计汇聚超过20000名网络红人、时尚博主、摄影师、手作师、化妆师等时尚意见领袖，精准辐射粉丝人群上亿人。第一阶段，平台会对网红进行培养，增强他们的线上营销能力，第二步，平台会建立网红成长体系帮助网红成长，最后，平台会在商业变现方面给予网红帮助。

洪波表示，蘑菇街通过对uni引力的支持，希望支持红人们实现个人品牌的商业变现，更希望支持他们未来长期发展。

在蘑菇街CEO陈琪看来，网红直播是一个现象级的产品形态，从草根发展到专业化将是未来的发展趋势，而电商变现将是最大的出口：“与传统电商不同，我们要做网红电商，我们的核心是网红，在蘑菇街，人即是店，店即是人。”

在那次直播后的几天。蘑菇街上线不到一个月的直播功能再次迭代。“购物袋”正式出现在了直播间里。蘑菇街也成为全网首个红人直播网购平台。

洪波向记者介绍，蘑菇街直播的播放页中，除了弹幕、点赞、送虚拟礼物、发红包打赏等直播必备功能之外，有一个明显的“购物袋”标志，点击可以即时弹出店铺的商品页面，创新地将在线直播和时尚电商结合在一起。蘑菇街的时尚达人主播，在直播过程中就能直接分享商品、促成购买转化。

“蘑菇街直播是时尚内容和电商的衔接，首先，蘑菇街有一个电商市场，其次，蘑菇街有大批时尚主播，懂得时尚穿搭和美妆，第三，蘑菇街的用户还喜欢这种交互方式。”洪波表示。作为女性时尚媒体和消费平台，易观智库2015年女性最偏爱的应用TOP20中，蘑菇街占据了第一的位置。而蘑菇街直播的观众中，93.2%是女性用户，消费潜力可观。

数据显示，蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天，就尝试了一场“直播上新大赏”活动，相比前一天无售卖的直播主题，频道UV直接增长10倍；而蘑菇街知名红人许芸溪通过这一活动，当天店铺浏览量增长112.6%，店铺成交额较平时增长67.3%。直播一个多月，蘑菇街上已经有超过6000位主播，一共直播近3万次，直播间浏览总计近千万次；人气红人主播敏恩在蘑菇街直播的观众，已经超过40w人次，获得点赞超700万次。

蘑菇街这次上线的直播功能，提供了新的资讯工具，让红人可以产出更多的内容，更好地连接商品和用户，实现自我价值的变现，是蘑菇街“内容+社区+电商”模式的全新表现之一。

此外，蘑菇街当天还宣布，将向旗下时尚工作平台uni引力投入价值3亿的资源，支持时尚红人实现个人品牌崛起和商业变现。目前该平台上已聚集超过20000名网络红人、时尚博主、摄影师、手作师、化妆师等时尚意见领袖。