直通车点击率是什么意思?有什么用?

点击率是宝贝展现后的被点击比率。(点击率=点击量/展现量)点击率可以看出推广的宝贝是否吸引人，点击率越高说明宝贝越吸引买家，点击率越低表示宝贝对于买家的吸引力越低，这个时候就需要去优化您的宝贝，优化宝贝图片和推广标题，或者优化宝贝详情页面的信息，让宝贝的展现尽量的带来浏览量。

如何打造高点击率的直通车推广图

直通车的推广图重要吗?咱们把产品的相关关键词选择好了，也优化好了，足够精准了;但这么多的产品摆在一起，用户选择的机会那么多，如果直通车的推广图 无法在第一时间吸引到顾客，那么这个要命的点击率，这把犀利的双刃剑 就会毫不留情的 降低我们关键词的质量得分，提高关键词 单次点击，拉长我们优化产品推广的周期等等

所以推广图的重要性 就跟给别人的第一印象一样，可以说是至关重要，那么我们该如何制作直通车的推广图了?又有什么原则和核心了?

1，图片的背景(衬托辅助，又不喧宾夺主的核心)

背景图一般有这样几种;“生活背景，纯白背景，纯色背景，创意背景，渐变色背景”等，行业不同，选择的参考点也不同，在这里大致介绍下几个要点：

常规的服饰鞋包(尤其是女装等等)，精致的生活图为主选，次选创意背景;穿衣打扮 顾客的潜在需求就是一个联想，上身效果怎么样等等，这也是线下 服装店 镜子放在明显位置的理由;

还有需要注意的是，女孩爱美，对服饰鞋包对身材各个部位的搭配效果，也是个重点，所以有模特的推广图通常在图上，会特写几个部位。

其他 像男士鞋包服饰什么的，纯色背景，纯白背景等等是主选，次选生活背景，当然也得看用户属性，因为一般男士对鞋包服饰什么的，潜在需求重点 是质感，纯白 纯色可以更好的体现出产品的质感。

当然还包括户外产品等等，纯色背景，纯白背景是主选。

2，营销文案包装(吸睛重点)

营销文案包装分为两种：产品类的，和营销类的

A.产品类的，材料多么稀缺，品质多么靠谱，等等;

B.营销类的，热销多少件?几折?最低多少起?当前取得什么的成绩等等;

还是那句话，原则摆在这里，但也是需要根据现实类目情况来，比如 女装服饰鞋包类目，商品的价格 促销等营销包装 相对而言比品牌更让女人们关注，对于年纪较轻，心态年轻的女孩们来说，款式和时尚型 才是关注的重点，所以对用户属性的调查，做到心中有数才最为重要。

3，文字摆放的讲究(细节)

上述的文案，在实际的直通车推广中，会有 水印，文字，和带垫色的文字块儿;三个表现方式;

像上图中黑框标注出来的 就是带垫色的文字块儿;

我在这里重点要说的是，

A，带垫色的 文字块儿 + 水印(品牌水印是什么不用解释了吧?)图片中不要超过三次，且不要遮盖住主图;(产品以及 配图主体等等)

B，整个文字区域 不算上LOGO水印，看类目的不同，具体大小比例，控制在推广图上的10%-30%之间，最高在30%

4，图片式样(根据产品类目来，部分范例)

什么叫图片式样?简单说 就是产品是否用模特?衣服的话，是平铺还是悬挂?鞋子的话 是两只全放，还是单方一只 特写?还有 如果是食品的话，是拆开零散的放?还是 打包一起的放?等等;

简单说下吧，女装的话，最好用真人模特的不通角度的图去拼接，不要去平铺或悬挂;而男装的话，平铺或悬挂的图可以适当的用些，主流是 悬挂+模特拼接;

女鞋的话，通常也是脚模;不要单只选拍;男鞋的话，单只其实是主流，只是大家都这么做的时候，同质化太厉害了，所以需要有点新意，

其实说这么多，只是方便不喜欢动脑的人去直接套用，喜欢动脑袋的朋友，需要明白的是，站在用户的角度上，分析判断用户对产品的潜在需求在哪些方面，产品该如何展示才能把卖点和顾客的欲望最大程度的引爆;

这些做完之后，再把相关关键词搜索下的直通车产品，上8 下5 筛选几个优质的推广图和你自己做好的产品图比对，找找不足，或者看看有什么可以做出差异化乃至避免同质化的东西。