5月13日，由华奥星空与阿里巴巴聚划算联合主办的“全民助奥·聚在里约”启动仪式暨电商＋奥运冠军产业合作新闻发布会在京举行。启动“全民助奥、聚在里约”，全面布局奥运冠军产业链。此次大电商平台与优质体育资源携手，将进一步发掘体育明星的市场价值。发布会当天，王皓、邢傲伟、张湘祥、王丽萍四名奥运冠军亲临现场助阵。

四位奥运冠军在发布会现场合影。（左起：张湘祥、王皓、邢傲伟、王丽萍）

奥运冠军作为竞技体育领域最闪亮的明星，是社会的稀缺资源和宝贵财富。但在很长一段时间里，由于各种原因，奥运冠军的价值并没有得到最大限度的释放。此次华奥星空与阿里巴巴聚划算合作，就是为了让优质的体育无形资产借助大电商平台有更大的发挥空间。 据主办方透露，阿里聚划算和华奥星空近期将围绕里约奥运会观赛服务推出一款产品，由知名奥运冠军领衔，组织三支共９０人的奥运助威团前往里约奥运会现场观赛，而奥运冠军们也将为一同前往的观众全程解析体育文化、项目知识以及金牌背后的故事，给观众更好的观赛体验。该产品将于１５日至１７日登陆聚划算平台。 此外，阿里聚划算和华奥星空接下来还将围绕国家队资源、体育明星资源展开更深入的基础性服务，进一步挖掘这些资源的潜在价值。

里约奥运会90个助威团赛事门票聚划算首发

据悉，5月15—17日，聚划算将首发319张里约奥运会门票，包括男子马拉松、中国男篮预赛、乒乓球、跳水、游泳、羽毛球等90个助威团在内的赛事门票。

聚划算总经理刘博表示，“里约奥运会是一件全民关注事件，聚划算将实现线上线下联动，助推奥运经济的互联网+。”

据了解，5月15日-17日，安踏、特步、威露士、自然堂、罗莱家纺、御泥坊、雷士照明、良品铺子等奥运冠军代言品牌产品将同步上线聚划算开售，孙杨、林丹、宁泽涛、张继科、郎平、刘诗雯等奥运冠军和体育明星齐聚，一起为中国奥运加油。

其中，市场价60999元的10天里约奥运助威之旅路线（含机票+酒店+两场赛事门票）在聚划算以超值价格13999元开售，路线和门票提供方凯撒旅游系里约奥运会中国奥委会指定门票代理商。据悉，“瓜分”门票的90名消费者可以前往里约观看奥运会，并加入到游泳队、跳水队、女排队等三个不同的助威团中。

同时，聚划算还在客户端创新互动玩法，通过语音口令助奥，活动期间，消费者只需登录聚划算客户端，对着APP喊出“中国奥运加油”，即可领取明星代言商品。

此次借势奥运热，安踏代言人董栋、张成龙、刘诗雯等奥运夺冠热门明星也成为消费者关注点，而6月安踏品牌日将在聚划算上线。

北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚（右一）、聚划算总经理刘博（右二）在发布会现场。

体育产业借力电商谋求转型升级

巴西里约热内卢奥运会将在今年夏天打响，一份来自阿里妈妈的统计数据称，预计2016年奥运会相关的搜索量将比2012年翻一番。

中华全国体育总会顾问王钧也出席了本次活动并讲话。王钧此前担任国家体育总局副局长期间，主管人事和体育产业，他对“电商+奥运冠军”的全新模式探索给予了充分的肯定。而借力互联网，国家体育总局也正在顺应奥运产业的互联网升级。

中国体育报业总社副社长、华奥星空董事长王平表示，“希望借助聚划算，未来能够与阿里平台实现全链路对接，尝试众筹体育赛事、奥运明星周边定制，甚至开设奥运明星旗舰店等，实现体育产业电商化。

据了解，不少退役体育明星早已涉足电商，谋求转型。此前，跳水皇后高敏、足球明星邵佳一和王大雷、体操女王刘璇、原国家篮球队主教练王非等纷纷在淘宝开设网店。

发布会现场，奥运冠军邢傲伟透露，自己不久前还在淘宝网购了一套书法工具。

据财报显示的数据预测，新财年阿里巴巴GMV有望超过瑞典GDP冲击“全球第20大经济体”，其平台海量的交易也将为体育资源的重新定价、市场对接提供巨大空间。作为阿里的“倚天剑”，聚划算为体育产业推开的，是进入阿里生态体系，与天猫、淘宝对接的大门，未来，体育产业与电商对接将更加紧密。