随着5月4日淘宝网发布《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》（以下简称《奢侈品整顿公告》），全球最大的电商平台恐将迎来新一轮商品洗牌潮。淘宝网为何选择此时推出《奢侈品整顿公告》？将涉及哪些奢侈品品牌？卖家是否会流失？

阿里巴巴奢侈品假货防控项目经理汤缘（阿里花名）告诉记者，为发布新规他们已酝酿一年。新规目的在于提高商品准入门槛，更好地维护淘宝购物环境以及市场秩序。而对于非法商家的流失，平台则毫不担心。

酝酿一年发布 包含耳熟能详奢侈品牌

5月9日，杭州，雨一直下。

穿过雨雾中的杭州城，在阿里巴巴西溪园区记者见到了汤缘。他告诉记者，为了发布《奢侈品整顿公告》他和团队整整策划了一年。“发布公告目的在于提高商品准入门槛，更好地维护淘宝网购物环境以及市场秩序。”

据世界海关组织统计，假货占时尚行业全球贸易总量的10%，其中价格高昂、存在的巨大利润空间的奢侈品更是这方面的“重灾区”。随着互联网的不断发展，海淘已然成为不少消费者购买奢侈品的主要渠道之一，但其假货泛滥的问题却一直难以得到解决。

汤缘介绍，从5月20日开始，淘宝网将严格核查奢侈品牌产品的相关凭证。卖家发布或编辑奢侈品牌部分商品时，需要上传该商品的相关凭证（如发票、商场代购小票、品牌授权书等）。上传完成后，淘宝网将在3~5个工作日内对这些信息进行审核，经权利人/淘宝网审核无异议确认通过后，卖家才能发布该品牌下的商品。

而对于代购商家（选择采购地为海外及港澳台），如果库存类型为非现货，在商品发布时需要填写代购信息，发货后再提交该商品的相关凭证。若未提交凭证或未通过审核的，相关商品会被删除，资金有可能被冻结。

汤缘告诉记者，《奢侈品整顿公告》目前还是一个初级版本，随着后台功能的升级。还会有更多细则发布。“今后，我们还将推出更多、更细的规则以及制度，不断改善消费者的购物体验。”

而哪些奢侈品即将成为此次整顿的重点，汤缘表示：“整顿范围是逐步扩大、深入的，目前是大家耳熟能详的奢侈品牌。”

不担心非法商家流失 需品牌方理解支持

虽然淘宝网发布商品新规提高了奢侈品准入门槛，但通过搜索，记者发现仍有不少卖家通过在品牌标志上做遮挡处理，描述中简化品牌名称的方式，发布误导消费者的商品。诸如“小香家经典款连衣裙”、“GU*C*CI太阳镜”、“V字女包”等各类服装、钱包、墨镜商品不在少数。

“这样误导消费者的标签，我们称为‘变异词’、‘堆叠品牌词’有些不法商家，通过使用‘变异词’、‘堆叠品牌词’甚至跨品类发布商品的方式，逃避监管、处罚。早期我们对这样的误导标签处理很棘手，但现在通过大数据技术，正不断优化发布规则限制这些商品的发布。我们有一个专门整治项目，5月底将会上线，对已发布的误导商品，一旦发现会立即做出下架处理。”汤缘说。

另外随着《奢侈品整顿公告》的发布，有外界担忧新规将使不少小商家无法存活，淘宝网将流失众多商户。对此，汤缘表示“毫不担心”。“阿里正倾注整个集团的力量，向各种售假、误导消费者行为宣战，平台上的售假商家少一个，平台就离胜利就近一步。”

但汤缘也表示出一点担忧，那就是如何与品牌方建立更紧密的合作，让品牌方理解他们的规划。“《奢侈品整顿公告》的发布只是一个开始。一方面我们需要品牌方的支持，另一方面也需要品牌方理解我们的规划和节奏。很多事情需一步步来，罗马不是一天建成的。”

记者采访问答

淘宝为什么突然发布《奢侈品整顿公告》？

汤缘：发布《奢侈品整顿公告》，我们没有特意选定时间。为维护消费者权利，以及品牌人利益，淘宝网一直以来都对网内商品进行管控，并多次优化升级管控办法。此规则从制定到发布，用了将近一年时间，是按照早先的计划来发布的。《奢侈品整顿公告》旨在从源头上加强管控，通过提高商品准入门槛更好地改善、维护淘宝购物环境以及市场秩序。今后，我们还将推出更多、更细的规则以及制度，不断完善消费者的购物体验。

《奢侈品整顿公告》的整治范围包括哪些品牌？预期达到怎样的效果？

汤缘：整治范围是大家耳熟能详的奢侈品牌，并覆盖这些品牌旗下的品类。且范围还在逐步扩大和深入。要达到的效果，就是尽最大可能杜绝假冒产品在平台出现，并维护品牌权利人的利益。

对于凭证造价的不法商家，我们如何处理？

汤缘：如果发现商家售假，对于情节严重的，我们首先会对不法商铺做闭店处理，并将违法线索同步传达给工商以及公安部门，追究其相应的法律责任。

奢侈品管理新规出台，在执行上是否会遇到困境？

汤缘：困难一定是有的。其中比较麻烦的是很多不法卖家，通过发布“变异词”、“堆叠品牌词”的商品，绕过监管。甚至通过发布跨品类商品的方式，出售假冒产品。对此我们正通过大数据技术不断优化发布规则，限制这些商品的发布。而对已发布的产品，一旦发现也会做出下架处理。

淘宝是否担心新规将迫使小卖家退出？

汤缘：毫不担心非法商家流失。随着天猫和淘宝成为全球最大的电商平台，如何服务好更多的消费者，以及构建可持续的商业生态，已成为阿里人的首要职责。而售假商家显然与阿里的目标相背。阿里正倾注整个集团的力量，向各种售假、误导消费者行为宣战。平台上的售假商家少一个，我们离胜利就近一步。