智能机刚开始流行起来那会儿，一款走蠢萌路线的的手游App——Angry Bird（愤怒的小鸟）迅速爆红。然而随着时间的迁移，这几只专注于和反派“绿猪”斗争的小鸟并未逐渐成为“过气网红”，而是不断升级游戏，甚至跨界去电影圈溜达一回——2016年，根据手游改变的同名3D动画电影《愤怒的小鸟》将于5月20日登陆国内各大院线；同时，随着“愤怒的小鸟”IP的再次炒热，不少品牌纷纷抛出合作橄榄枝，因为其形象蠢萌，因此备受食品品牌青睐。

不仅早前盛传2年亏损40亿的恒大冰泉先发制人把握这个IP欲打翻身仗，麦当劳也退出了多款“定制”产品；当然，一直专注于冠名热门选秀节目的加多宝也不会白白放着这样的大热门不蹭，甚至在近期，号称“一直停不下来”的炫迈也一口气退出4款愤怒的小鸟无糖薄荷糖——这场“愤怒”的IP共享战大有愈演愈烈之势。

低调了几年 这只鸟怎么就又火了？

几年前，以一只小红鸟为首的“愤怒”军团曾一举攻占才兴起没多久的智能机市场，甚至“愤怒的小鸟”在短时间内就超越单纯的游戏概念，转而成为全球范围内最为知名的IP之一。然而随着智能机的迅速普及，越来越多的手游App不断抢占市场，因此尽管“愤怒的小鸟”系列游戏也在不断升级，但一家独大的时机却不可避免地逐步在远去——近几年来，消消乐类型手游一度超越“愤怒的小鸟”。

然而2016年，一部根据这款手游改编的同名3D动画电影作品《愤怒的小鸟》诞生，它的出品方正是打造了这款经典游戏的国际知名娱乐媒体公司Rovio。

值得注意的是，中国是Rovio的最大销售市场之一，据了解在过去几年间，Rovio全球超过30亿的游戏下载量中，中国就贡献了三分之一的份额，这表明“愤怒的小鸟”在中国拥有足够庞大的粉丝群体；也正因为此，Rovio在此次“愤怒的小鸟”IP再次推广中，也格外重视中国市场，为了帮助《愤怒的小鸟》在内地电影市场中能有最好的表现，Rovio公司还选择与1905影业进行全方位宣发合作。

此前Rovio动画公司总裁Tuomo Korpinen在接受媒体采访时表示，这部电影不仅在故事上与经典原版游戏有着密切联系，“在未来正式上映时，也将与公司旗下的新手游作品等衍生IP消费服务内容深度结合。”

目前距离电影上映还不到半个月时间，“愤怒的小鸟”已经与恒大冰泉、麦当劳、加多宝、炫迈等多家品牌达成合作，并各自推出新款产品。

恒大冰泉 借势热门IP调整产品战略

其实自2013年以来，恒大冰泉就依靠恒大夺冠、广告代言、持续亏损质疑、转战中低端等大小动作转租消费者与业界眼球，其中“2年持续亏损40亿”作为营销失败案例曾在业界引起广泛讨论；而今年4月推出的恒大冰泉“愤怒的小鸟”包装版矿泉水，似乎是有意换身“战袍”，决心打场“翻身仗”。

与老版产品相比，恒大冰泉此次推出的“愤怒的小鸟”包装矿泉水，最根本的区别就在于外形包装——看似简单的包装改变，却实则藏有三层玄机。

首先是产品“改头换面”，借机转战中低端市场。与早前走高价矿泉水路线不同，此次恒大冰泉推出的“愤怒的小鸟”版矿泉水定价为3元人民币450ml装，尽管价格与其他同类品牌相比仍有一定差距——目前，市场上走量最大的两个矿泉水品牌产品，康师傅矿物质水和农夫山泉的定价分别为1元和1.5元；但与早前动辄定价4元相比，降价依旧明显。

其次是包装卡通画，重点发展年轻市场。“个性化”包装在饮料行业中早已屡见不鲜，但在饮用水领域却是一种创新，不难发现饮用水市场发展几十年，各类矿泉水包装却一直颇为“普通”，而此次恒大冰泉通过个性化的“愤怒的小鸟”包装，继续细分饮用水市场至追求好玩新鲜的年轻群体，从而促使精准消费群体买单。

最后是期望借势《愤怒的小鸟》电影，强势进入国际市场。这次恒大冰泉推出新品玩的也是跨界营销，即“恒大冰泉+游戏角色+电影”；而这也不难使人联想到当年恒大冰泉借恒大足球夺冠之际高调亮相，当时“恒大冰泉+足球”的跨界营销方式在很短的时间内就把产品推送出去——而有专家指出，此次恒大冰泉之所以选择“愤怒的小鸟”，是因为看中了其国际网游界大腕的形象，“将它作为产品包装主体，意在将产品迅速推向国际市场”。

加多宝麦当劳炫迈 蹭爆款IP各有妙招

近年来，好莱坞知名IP一直是品牌竞相争夺的营销资源，电影俨然成为新的营销风口——而与小黄人等卡通形象不同，愤怒的小鸟目前尚属于未被过多稀释的IP，这对于优先抢占这个IP资源的品牌来说，能够实现红利最大化。

4月20日，金罐加多宝“《愤怒的小鸟》”限量装发布会在京举行，加多宝集团党委书记庞振国对外透露2016年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大发展战略，与深受全球年轻人喜爱的《愤怒的小鸟》大电影深入合作，推出“胖红”版限量包装。“现在真的是不年轻无未来，《愤怒的小鸟》作为全球热门手机游戏深受全球年轻人的喜爱，兼具移动互联网与年轻化两大因素，可以成为金罐加多宝塑造年轻化品牌形象的有益载体，”庞振国早前向媒体表示，“年轻群体是消费凉茶和传播凉茶文化的新力军，如何保持品牌年轻时尚，来满足他们的需求是我们所关注的。”

而在快消领域，麦当劳也伺机推出“愤怒的小鸟”主题餐厅，据了解目前麦当劳所有门店都已变身成为愤怒的小鸟“快乐战场”，消费者在店里可以玩现场游戏——用弹弓打掉捣乱的绿猪。另外，店里还将推出与“胖红”“长嘴绿”“飞镖黄”“炸弹黑”等经典游戏角色相对应的汉堡、小食、甜品、饮料，所用包装也会变成愤怒的小鸟形象。

就在近日，亿滋中国也通过其官方认证微信公众号发布消息：炫迈无糖薄荷糖将推出“愤怒的小鸟”限量版包装。据了解炫迈此次根据“愤怒的小鸟”电影中的4个形象分别推出4款口味薄荷糖，“我们对于此次愤怒小鸟与炫迈无糖薄荷糖的成功合作感到无比兴奋。我本人也为亿滋中国能获得这样的合作机会而高兴，”亿滋中国总裁马儒超如此表示。