2016年，“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野。不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前气势走上了产业化之路。当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候，她/他已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作。

自律执法双管齐下 违法违规将被“拉黑”

最严整顿给网红经济戴“紧箍”

今年被称为“网红经济”元年，然而，最近文化部、广电总局等部门对于“网红经济”的系列动作可谓频出重拳。从文化部公布涉黄涉暴网络直播平台查处名单到广电总局要求《Papi酱》系列视频下线整改，再到如今针对网络直播监管工作陆续铺开，近期官方针对“网红经济”频频发力。业内分析人士指出，这是国内“网红经济”火爆近三年以来，最严厉的一次监管风暴。

文化部、广电总局等部门为何选择此时重点整顿“网红经济”?“最严监管”对“网红经济”及其衍生产业影响几何?

“网红”行业频越“雷池”

近几年来，随着网络视频行业的迅速发展，“网红”一词也以其独特的娱乐互动模式进入网民日常生活中。据不完全统计，全国网络直播企业有200家左右，且行业规模正在不断扩大。而有“第一网红”之称的“papi酱”也拥有千万粉丝，影响力巨大。

然而，“网红经济”在创新网络呈现模式，获得强大用户群体的同时，也开始逐渐“变味儿”，频频越过“雷池”，展现出诸多隐忧。尤其是2015年以来，网络淫秽色情事件频发，甚至还出现多起涉毒、涉赌、涉暴犯罪事件，给网络治理带来巨大挑战。

“网红经济”之所以乱象频发，原因在于缺乏事前审查和规范机制。以网络直播行业为例，早期的网络直播平台在运营模式上较多推行“全民直播”模式。这种模式允许注册用户在未经身份确认以及内容审核的情况下，就能进行视频直播。这就为网络主播以色情等形式吸引粉丝和流量提供了客观条件。对于这种情况，虽然大多数直播平台都会事后作出处理，但由此产生的恶劣影响已经在社会形成不可扭转的局面。同时，这也为网络执法造成困境，相关部门往往只能在事件发酵之后才能进行“被动”执法。

最严监管要动“真格”

基于“网红经济”的诸多“乱象”，实施规范管理的声音由来已久。因此，对于“网红经济”的监管规范可谓“千呼万唤始出来”。

从监管的具体动作来看，官方此次突破以往“事后”执法的做法，着力点在“预防式”监管。

以4月13日百度、新浪、搜狐等20余家从事网络直播的主要企业共同发布《北京网络直播行业自律公约》为例，该公约从6个方面进行规定，包括自4月18日起，各平台新申请主播要按照公约要求进行认证。所有直播房间必须添加网站Logo(或名称)和时间的水印。对所有直播内容进行不少于15天的存储。加强对主播的培训及引导，建立主播黑名单制度，落实企业主体责任。

由此可以看出，这个公约虽是“自律”，却有着相关执法部门的“背后指导”，动“真格”的意味明显。比如最受关注的“建立主播黑名单制度”，北京市文化执法总队就表示，将在5月公布第一批主播黑名单，被列入名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。这对许多“网红”的震慑作用可谓不言而喻。

网红经济看清“风向”

业内人士指出，目前网红经济市场规模超过千亿元人民币。短期内该行业或许将加速扩张。在这种大趋势下，官方清除网络监管真空，引导网络规范发展的意图十分明显。

可以预见，加强规范管理将成为未来相当一段时间内“网红经济”发展的主要基调，对于从业者而言，能否看清“风向”，把握“风向”，则是其能否长远健康发展的关键。

对此，4月25日，papi酱在面临整顿后的最新一期视频中已经没有了过去常见的“粗口”，给网红经济的转型规范发展带了个好头。而新浪、搜狐、优酷、百度等20家网络直播平台共同发布公约，本身就是就是对有关部门净化网络风气、加强网络监管的响应。

在这个过程中，必然造成“网红经济”的重新“洗牌”，一批规范发展的网红平台将会迎来新的机遇期，实现长远发展，而一批过去依靠“擦边球”模式吸引流量的平台恐怕不可避免会被淘汰出局。

对此，业内人士对监管趋严多展现积极态度。公约的发起方之一“在直播”CEO吴哲曾表示，此时主动出击进行自我约束，即是顺势而为，帮助行业走上健康发展的道路，也是主动迎接改革阵痛，避免危机积累过多而导致更为严重的后果，同时，这也是对社会环境负责的体现。