4月6日，国内美妆O2O平台美到家宣布从美妆服务品牌向美妆生态品牌做全面升级，并正式更名为“美着呢”，新品牌已研发出集妆容场景化定制、美妆浸入式教学、远程视频指导及上门服务于一体的生态应用，并推出I-MUA智能上妆分析系统。

美着呢是一款什么样的工具？据美到家方面透露，这是利用2年 时间开发的一款集妆容场景化定制、美妆浸入式教学、远程视频指导及上门服务于一体的个性化美妆养成生态应用。通过这款应用，用户发布两张照片（睁眼照和闭眼照），系统会调出化妆师经验数据与用户面部数据进行匹配，计算出不同妆容在不同用户面部呈现的最佳上妆区域。

美着呢会以每个人的脸为依据，用语音的方式告诉用户每个区域如何上妆，并且会根据个性化肤质的特点推荐相应的化妆品。如果用户有更加针对性的需求，可以点击一对一视频指导，按照1.99元每分钟的标准进行收费。

美到家创始人曾莞晴在接受采访时表示，O2O公司竞争壁垒一直比较低，美到家若想在行业内有自己的壁垒，需要在技术壁垒上下功夫。融资后美到家在线上线下服务上，依旧不会放松，2016年，美到家将会依托美着呢实现对美妆师以及用户双重吸引。美着呢可以让美妆师足不出户实现收益，美着呢同时开可以将自己的目标用户扩大至所有爱美的女性，用好用的工具黏住用户，进而向线上咨询以及线下上门或者到店导流。

目前美妆市场上，竞争依旧很激烈，衡量平台竞争力的标准主要是美妆师数量以及用户数量，因此美着呢这个工具的发布对于整个美妆市场来说，影响是比较大的。不过这个工具的有效性和可用性还有待验证。