2月25日天猫披露春节不打烊数据显示，春节期间六成人使用手机网购，纸尿裤奶粉等母婴产品在生活百货中最受消费者欢迎。因天猫国际海外商家货照常发货，进口巧克力、保健品、化妆品等洋年货受到热捧。除夕至年初六，大家电销售额同比增2.65倍， 11城天猫超市生活百货销售额同比暴增42倍。上海、杭州、北京分别列春节网购城市排名前三位。天猫不打烊给消费者的生活增添了更多便捷，极大激活了"人在路上，货到家中"的购买需求，春节网购不打烊正在逐步改变中国人购买年货的消费习惯。

天猫数据显示，年二十九至大年初六，六成消费者使用手机网购。分析人士认为，春节期间，人在旅途走动拜年，坐在电脑前时间更少了。手机下个单方便快捷成为首选。 "年初一上午下单，年初二上午就送上门了。还送了张福字。快递公司当天下午还打电话过来询问货收到没有，赞一个。智能电视超值。"一位天猫T3会员在购买该款电视后评价。天猫春节期间天猫大家电能保证全国20多个仓库配送次日达，在北上杭深等28个城市照常派送，并且把大家电扛到家，送入户。

上海、杭州、北京人春节期间最爱买买买。2015年春节期间最爱网购生活百货的城市排名分别是：上海、杭州、北京、苏州、广州、宁波、南京、无锡、深圳、天津、东莞。农历除夕至正月初六期间，天猫超市11个不打烊的城市成交额增长42倍。网购年货中，消费者出于囤货以及走亲访友送礼的需求，母婴类的纸尿裤奶粉脱颖而出占据成交份额之首；此外，随着天猫超市在华北、华东的影响深入，以及不打烊激发的消费需求，抽纸、酒、新鲜水果、进口乳制品等过年招待亲朋好友的必备的抢手货。

"要不是天猫超市，我在杭州过年要饿坏了。" 在杭过年的单身姑娘郑小姐，对售卖生活百货的天猫超市也不打烊拍手称快。郑小姐说，因为不想过年被七大姑八大姨盘问，今年干脆不回家。春节前几天忙于工作，到年二十九才发现附近超市、菜场都关门了，幸好天猫超市杭州春节还派送，年三十囤了一堆零食年货，包括瑞士三角巧克力、萨拉米鸭舌、雀巢谷物早餐，另外还买了扇贝、黄鱼、火锅食材等生鲜产品，用最省时省力的方法为自己准备了一桌丰盛的年夜饭。

天猫国际的海外商家不打烊，来自韩国的Whoo、3CE等化妆品热销，香港楼上燕窝、泰国的kingpower榴莲干、世界各国巧克力、双心、澳佳宝、自然之宝等多国保健品成为受到国人追捧的"洋年货"。海外大牌中，安娜苏、Juicy Conture、联合利华、膳魔师等品牌旗舰店也都不打烊，成为国人足不出户海淘的首选。