新鲜水果和其他食品杂货成为目前中国电商最炙手可热的领域，其中有两家新锐电商获得1亿美元以上的融资。其中获得融资较多的一家是易果网，获得资金约2.6亿美元，其幕后是阿里巴巴和全球资本巨头KKR。另一家是在线水果专家天天果园，其背后是京东(Nasdaq: JD)，融资额为1亿美元。

过去几年，中国电商巨头开始涉足副食领域，如今的趋势是这一更广泛趋势的一个支流，侵蚀了传统超市和沃尔玛 (NYSE: WMT)旗下一号店的市场，后者曾是这一领域早先的赢家。即便是亚马逊(Nasdaq: AMZN)中国也来到这一领域凑热闹，不过大部分这类公司专注的是更为传统的包装食品而非生鲜产品。在当前的环境下，易果网和天天果园能够获得巨额融资，反映出中国经济在传统行业和新兴产业之间正在出现分化。聚集在传统行业的企业因为产能过剩和担心中国经济放缓在融资方面困难重重。但后者依然能够从KKR这样的私募以及阿里和百度(Nasdaq: BIDU)等现金充裕的互联网巨头获得资金。

根据一个新媒体的报道，阿里巴巴是易果网最新一轮融资的领投方，获得融资在2.4-2.8亿美元之间，是公司成立以来的第三次融资。关于本轮投资的其他细节没有过多报道，不过易果网的创始人指出，阿里巴巴是公司的长期战略投资者，易果网也在阿里巴巴的天猫B2C平台上开设了旗舰店。

在接下来的一则交易中，上海美滋数字科技有限公司融资规模虽然相对较小，但依然达到1亿美元，且是迄今为止公司的第四轮融资。(中文报道)有一次，在巨额融资的背后，更为重要的是京东是天天果园的主要支持者之一。其他投资者则多是一些小型的私募，包括海纳亚洲创投基金(SIG)、ClearVue (锴明投资)。

天天果园的营收从2014年的5亿元人民币(7700万美元)跳增至去年的10亿元人民币，显示了这一领域强劲的增长速度。笔者个人可以证实这一涨势，因为就在最近在笔者居住的寓所底楼的一处空间就开出了一家水果电商的配送站。

疯狂抢购

媒体报道指出，易果网和天天果园只是在生鲜食品配送这波潮流中获得重大融资的最新两家公司。由中粮支持的我买网在其第三轮融资中获得2.2亿美元，另一家爱鲜蜂则获得7000万美元的融资。

这一趋势其实并不令人感到意外，因为企业家们意识到中国的消费者愿意从网上购买一切曾经通过传统商店销售的物品。即便是容易变质的水果和肉类也跟随了这一潮流，这要感谢物流配送技术的提升，使得当天送达成为稀松平常的事情，有些订单甚至在下单后1-2两小时就可送达。

现在留下的一个问题是，这一行业将会如何发展，是否会经历在中国其他行业常见的大起大落。就这一点，笔者预计未来的行业领导者将都会获得电商巨头的强大支持，比如阿里巴巴、京东和亚马逊。

这就意味着这一行业最后将通过整合出现3-4个主要竞争对手，这些业者有能力保证产品和服务品质。有能力表现出成为未来行业领袖的公司将在上市时获得非常好的融资表现，笔者预计，随着这些公司开始呈现可持续的盈利，未来2-3年内将可以上市。