2016年3月16日开始,淘宝淘金币推出的“金币换流量”项目正式上线了。“金币换流量”是什么?一句话说明,即卖家以淘金币兑换流量。卖家通过淘金币可以更自主的进行营销推广,也能更主动的参与到平台运营,帮助平台提升商品品质和消费体验。
赋能卖家 淘金币的核心落脚点
从两个维度探讨淘金币对卖家的价值:一,对消费者而言,淘金币具有“购物抵扣”这样的核心消耗场景,辅助有多元化生活服务权益和游戏类玩法作补充;另一方面对卖家来说,目前主要功能是作为店铺内互动营销工具。卖家通过金币只能实现店铺内与消费者的互动。
淘金币作为淘宝重要的营销活跃工具,拥有千万级别的流量入口。为了响应赋能卖家,繁荣淘宝生态的方针,淘金币团队为卖家开发了新的工具:“金币换流量”。该工具赋予了卖家在营销推广策略上更多的自主性和可能性,卖家可以通过这个工具,更加有效的参与到淘金币平台的运营中来。
那么对卖家而言“金币换流量”的价值在哪里?
一:卖家可以用金币直接兑换流量和曝光,新增了卖家金币的使用途径。
二:提供给卖家更多的商品和店铺曝光场景。
三:鼓励卖家更加主动的一同参与金币平台的运营,丰富平台的内容。
优化营销方式 提升商品品质
首先,淘金币兑换工具对所有卖家是平等开放的。商家用淘金币兑换流量,其本质是商家把日常经营中一定的比例货值置换成淘金币,进而用这部分金币去兑换流量,而非直接付出推广预算,更加贴近中小卖家的经营特点。
其次,报名的商品完全由商家自主提供,商家经后台自主报名,合理的安排自己的推广计划。在海量的报名商家中,想脱颖而出需要更加优秀的商品,商家需要提供更有竞争力的商品和价格,才可以真正的在金币的平台获取更多的曝光。
其三,淘金币团队通过与搜索基础算法团队的合作,针对“金币换流量”工具做了多次算法模型优化,成功将转化率大幅提升,商品直接引导的购买转化率比之前提高了21倍,多次模型优化对商品的品质把控更可靠,让更多优质商品呈现能给用户。
金币换流量 都有哪些优质推广资源
据淘金币产品经理主要负责人浊龙介绍,目前“金币换流量”项目的第一期资源有以下两个,初期投入的流量已超过百万量级。
一、金币乐园的精品推荐;
二、金币无线首页顶部浮层;“金币换流量”项目的运行效果达到预期,后续还会拓展更多的资源,支撑更多卖家参与到这项计划中,让更多的卖家能够与平台一起成长。“金币换流量”项目已经投入使用一周时间,投入使用当天商品数已经爆满,并且推广资源已经排期到3月底。
手握金币的“金主”们,还不快抢占先机,怕是会赶不上排期哟!