一年之计在于春，对于大部分店铺来说，春季无疑是上新非常火爆的一个时间，上新不仅是能给店铺带来一部分流量，更重要的是能够增加老客户的粘性，带动整个店铺的销量。

下面我以店铺最近上新的情况分享一下在上新的时候钻展该怎么玩。

一、创意图的准备：

一般情况下，每个尺寸会先准备2张图，然后提前几天可以跟以前点击比较好的图同时投放把点击测一下，留下点击可以的图片，如果都不好的话就再做几张继续测，测出点击单价不错的图为止，当然有时间可以一次多准备一些图来测试。

因为是上新品，可以在创意图上加上店铺的LOGO，这样对店铺或者品牌比较了解的，看到钻展的图之后就知道店铺有上新的活动，就算当时没有点击钻展图片也会更加的关注一下店铺动态。这个时候是不是必须要用钻展把店铺上新的消息给扩散出去!

二、落地页选择：

推荐落地首页推广，首页首屏海报突出上新活动

钻展定向的是一类人群，上新的宝贝不一定就正好是访客喜欢的，尤其是对店铺新客来说新品的销量和评价还处于0的情况下容易造成跳失，首页会有更多的选择，多款新品的话也可以做一个上新的集合页来推广。

在上新时间点的，前后几个小时可以重点推一下单品，优势是店铺的老客和前几天预热的意向人群，重点定向拉入单品促进成交转化。

这次是在上午10点上新，然后单独加了一个8-12点这个时段的计划。

可以看出这个时段的整体投产是非常高的，尤其是DMP定向的店铺老客，所以上新的时间对店铺老客的投放是非常必要的!

三、定向选择：

1. 购买过店铺宝贝的老客和近期行动人群：DMP可圈定90/180天购买过店铺宝贝的人群，行动人群组合和营销场景定向的成交人群和行动人群。

2. 相似的店铺定向和合适兴趣点：预算充足情况下可以选择投放。

下图为当天计划投产情况：

四、总结：

1. 创意图应该添加店铺LOGO和上新时间，给到上新的具体日期信号，给意向人群形成清晰的印象。

2. 钻展图片落地页选择首页效果较好，上新当天可以选择直接落地单品。

3. 店铺的老客户和近期行动人群等精准人群必须优先投放，访客等定向可根据预算适当投放。