—天猫户外将和8264合作打造“中国户外行业的生态圈”

—8264宣布将推出同名户外装备品牌，新品将在今年7、8月首发于天猫平台

—天猫户外借助8264在内容上的优势做更多的运营以及线下活动

3月19日，户外运动平台8264宣布与天猫户外达成战略合作，双方将在户外知识、户外线路、户外装备销售、户外达人等方面进行合作，打造“中国户外行业的生态圈”。8264同时表示将推出同名户外装备品牌，新品将在今年7、8月首发于天猫平台。

8264成立于2003年，是国内知名的运动户外平台，为户外运动爱好者提供咨询、问答、点评等内容。8264拥有超过800万的注册会员，覆盖全国31个省份，400余个城市／县，每年有近亿人次的访问。

8264CEO杨伟说：“8264拥有全国唯一的户外点评系统平台，目前平台上7000万篇户外UGC社区内容”。点评平台的内容覆盖了国内外数千个品牌、近千个知名滑雪场、500座山峰、3000条经典线路、500个攀爬点、300个潜水点、2000个钓鱼场所和数千家户外俱乐部。点评平台每年的浏览量达到8亿。同时，8264也设计、组织线下活动，每年有4-5场滑雪公开赛，也曾全国55个城市举办露营大会。

13年在户外运动平台上的耕耘让8264有了品牌影响力，平台上聚集了一批在户外圈颇具影响力的“达人”，也积累起了精准用户，这是杨伟引以为傲的东西。之所以敢进军实体装备，也是因为看好中国的户外市场。“中国现在的户外市场规模还是比较小的，可能只有三四百亿。而欧美的户外市场是上千亿美金的市场。8264多年的积累也让我们真正了解中国户外人的需求，提供更好的产品。”杨伟说。

杨伟透露，8264目前已经通过广告、线下活动等实现盈利，而自有品牌推出后，将取代广告成为平台主要的盈利点。杨伟告诉《天下网商》，8264的自有品牌将像小米一样走直销模式，销售渠道包括天猫旗舰店和8264的自有平台，不考虑铺设实体店。

未来在8265的天猫旗舰店上，将不仅仅销售户外装备，还会为用户定制户外旅行线路，提供各式攻略。

天猫户外负责人吴波（花名：宥熹）说，天猫以前做的主要是商品交易，接下来将会借助8264在内容上的优势做更多的运营以及线下活动，“比如说8264会帮助我们做一些达人推荐购买，设计户外攻略、线下游路线等供消费者购买，我们也会合作举办线下户外活动。”8264平台上的KOL(Key Opinion Leader)也将会入驻到淘宝达人的平台上。

吴波还透露，天猫今年会与更多的上游合作商建立合作关系，把上游面料品牌、品牌商、户外论坛、用户等串联在一起，让消费者不仅能够购买产品，还可以得到更多更完整的服务；同时会利用阿里巴巴的数据优势，给合作伙伴提供有效反馈，帮助他们推广产品。