跨境电商发展这么多年，正所谓“几家欢喜几家忧”，肯定有做的比较好的卖家，也有做到一半就坚持不下去从而选择改行的，或者现在还在抵死坚持的。成功人的做法固然有很多值得我们学习，他们失败的经验我们也应该借鉴，避免重蹈覆辙。今天小编就来给大家盘点一下做跨境电商常见的五大误区。

目光短浅。大家知道有一个词叫KPI，也就是关键绩效指标。但是很多人太看重KPI了，反而有点固步自封。他们认为投入就必然要有收获，而且立马就要见效果。不明白想要赚大钱，就要有大投入，还得有团队的道理。其实，不管是在任何行业，都必须有试错的机会。不可能我们做一件事情，百分之百就能保证一次成功，一旦不成功，虽然在我们看来前期的投入是必须的，但在那些目光短浅的人看来，他前期所投入的这些人力、物力就相当于打了水漂，自然是极不爽的。而且员工也会失去创新的激情，因为任何的创新也必然意味着风险，这与他们唯赚钱至上的思维是不相符的。

过度依赖运营技巧。目前各种平台上流传着多种多样的跨境电商运营技巧，卖家们以为掌握并运用了这些技巧，就可以使自己处于不败之地，而根本不考虑这些技巧到底适不适合现在的大环境、适不适合自己。诚然，运营技巧确实会给我们带来一些流量，但绝不是全部。卖家还是应该结合自己的实际情况，过度依赖运营技巧，最终的结果只能是平台赚钱了，却苦了卖家。

没有战略规划。很多卖家都存在这样一个问题，没有任何规划，只是随大溜，走一步看一步。有的仅仅是为了清理自己的库存，还有的是纯属闲得无聊找点事干。如此稂莠不齐的卖家，对电商行业的定位、规则，乃至趋势都不甚了解，这样做生意自然是不行的。既然决定了做一行，就要沉下心来努力钻研领域内的知识，把它当成事业来做，一个清晰的、科学的、可行的战略规划还是非常有必要的。

投机取巧。有的卖家不顾基本商业逻辑，以为成功有捷径。比如说之前有一个案例，一个卖家准备开一个电商商铺，有人献计，可以利用微电影做铺垫，这样能在年轻人中间引起强烈的反响。一个微电影就能使店铺宣传获得成功，这是多么大的诱惑啊，该卖家按捺不住了，把所有的赌注都压在了这一微电影上，而忽略了其他方面的配合。结果呢，自然死得比谁都惨。有些看似天方夜谭的东西，偏偏有些人还真信，而且还照做。在小编看来，投机取巧还是要不得的，做任何事情都要遵守一定的规则，舍得下功夫。

对新媒体缺乏认知。有些人对社交电商一无所知。以为自己简单的注册几个社交媒体平台账号，不厌其烦的在上面发布促销广告、心灵鸡汤、自吹自擂的软文就是社交媒体营销了。关于这样一群人，他们还是在以传统思维做营销，对于新媒体在品牌营销乃至跨境电商运作中的地位一无所知，就算知道，也只是道听途说，不自己亲自试验一下。对新媒体缺乏必要的认知，也是卖家在实际操作中的软肋。

失败的经验总是很多的，我们没必要把这些错路再走一遍，站在巨人的肩膀上，我们才能眺望得更远。