天猫一直致力于为消费者提供更加优质的商品和服务，但近期我们发现少部分商家利用消费者对知名品牌的认可，销售或许诺销售仿冒该类品牌的商品以提高其店铺商品的销售量或关注度，造成消费者混淆、误认，该类行为严重损害了消费者的利益，故天猫将针对该情形出台相应的管理规则，同时将针对商品经两次抽检均被证实不符合国家强制性质量标准的品牌加强管理。

本次规则变更于2016年2月29日进行公示，将于3月7日正式生效。

主要变更点如下：

1、新增终止品牌在天猫经营的两种情形：

(一) 该品牌商品经两次抽检均被证实不符合国家强制性质量标准的；

(二) 该品牌经天猫判定对他人商标、商品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等构成仿冒或容易造成消费者混淆、误认的。

2、新增以上规则的实施细则。