全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行(Millward Brown)日前发布2016/2017全球最具价值零售品牌报告，美国电商巨头亚马逊名列榜首，成为全球最具价值品牌，其品牌价值较上一年度增加59%至989.88亿美元。

亚马逊正在大力扩展Amazon Fresh的Prime专属优惠计划，包括实体店和线上购物，提供3000多种食品杂货的更大折扣，远远超过之前提供的数百种10%折扣商品。

面对品牌价值的策略进行优化，将品牌持续衍生可以创造更多的附加值。

由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

品牌价值量化主要是对品牌外部特征的量化分析，可以帮助企业确定行业品牌地位和影响力。

在一切传播活动开始之前，品牌方首先要深刻对自己有全面的了解。

品牌的内容和形式要不断修正，以保证品牌尽可能贴近市场、贴近消费者。

一个品牌要想让人产生互动的情感，一定要提高品牌的内涵。

品牌建设对于企业发展的意义，在于增加企业相关产品附加值和延伸品牌价值。

品牌要素包括品牌名称、网站域名、品牌口号、标志和符号、形象代表、广告歌曲和包装。

一旦客户对品牌价值产生信任，就会视为长期的合作伙伴。

商家以情感诉求塑造品牌价值，这样可以拉近公司与消费者之间的距离。

品牌核心价值包含提供给消费者的功能性利益，以及情感性利益和表现型利益三个部分。

品牌通过与粉丝的互动，可以快速使产品更符合市场与消费者需求。

品牌价值需要由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。