新版DMP已于2023年1月上线，请尽快使用!入口：拼多多推广平台(PC端)--工具--DMP数据资产管理。

拼多多的场景推广允许商家针对特定的购物场景和目标人群进行精准广告投放。

登录拼多多商家后台，进入“推广中心”模块。

拼多多人群溢价是指商家可以通过支付一定的费用，让其商品在特定人群中得到优先展示，增加曝光度和点击率。

拼多多的搜索溢价比例是指在基础出价之上，针对特定人群或场景增加的额外出价：以下是一些建议：市场调研：了解同类商品的溢价比例，作为参考。

商品准备：确保商品具有新颖性，并且商品信息完整、准确。

细分用户群体：将用户按照不同的特征进行细分，如年龄、性别、消费习惯等，为每个群体设置不同的溢价。

新版DMP帮助商家精细化投放运营，大力提升店铺生意。具体介绍往下看：

DMP工具赋予商家人群圈定、人群透视、人群投放、数据分析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据。

今天我们要讲的内容是DMP人群定向。今天的内容基本上是以实操为主。下面来说说人群定向的三个点：思维逻辑、人群做法、人群投放。

DMP人群标签是指通过商家自己设置或者京东基于用户消费行为进行分析具有相同的数据特征，比如：“核心人群-电脑-网游”、“男”等标签。这些都是基于用户的浏览、关注、加购、广告点击、关键词搜索等行为创建的标签。

京东快车人群定向包括两个部分，即推荐广告位设置和搜索广告位设置。

通过DMP人群投放，可以有目的针对性的对目标人群进行广告展示，抓住潜在顾客，大大提高广告的精准度，避免大量通投和消耗，有效提高点击率和购买转化率。

拼多多三季度营收993.5亿元，同比增长44%；营运利润为242.9亿元，同比增长46%；非美国通用会计准则下营运利润为267.7亿元，同比增长48%；归母净利润为249.8亿元，同比增长61%；非美国通用会计准则下归母净利润为274.6亿元，同比增长61%。

在2024年的双12购物节期间，拼多多提供了多种途径供消费者领取优惠券，确保用户可以轻松享受到各种折扣和优惠。