搜索结果页，历来是商家流量必争之地。众所周知，提升搜索排名，可以增加商品曝光，有了曝光后，就需要有效的引流。本文讲的正是，如何通过设置【搜索卡片】，让商品在宝贵的曝光时间内，快速而精准的引流。

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助教：鹿鸣  |  作者：搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第1393天

一、顾客在搜索结果页为什么不点击你的商品？

【搜索卡片】即搜索结果页的“商品名片”，是以舒适的UI设计、简洁清晰的将商品核心信息快速传达给顾客，有助于商品在有限的曝光时间内，从海量同类商品中“脱颖而出”，吸引目标顾客进入商详，完成购买转化。
  在APP搜索框输入关键词“手机”，即可查看手机类目搜索卡片效果。
二、设置了搜索卡片，为什么还不惦记？

  【搜索卡片】的信息展示需注意逻辑性、有效性、避免重复堆砌。所谓逻辑性，即告诉用户：商品是什么→商品有哪些核心特色→想了解的重要商品参数；所谓有效性，所展示的卖点是区别于同类商品的核心优势，且文字应通俗易懂，让用户能理解；避免重复堆砌，即充分利用展示位，信息不能重复。
三、顾客点击进入商详了，为什么还不购买？   

  【搜索卡片】的信息展示需注意准确性和完整性。所谓准确性，即不能有错误信息，顾客进入商详后，发现与需求不符，不仅不会下单，还易引起投诉；所谓完整性，即把商品的规格参数和扩展属性维护完整，以便系统调取展示。
四、以上，我们有数据为证

  测试周期【10月15日-10月21日】
  切量标准【新版卡片-类目50%流量，旧版（无卡片）-类目50%流量】
  数据结果=新版卡片指标数值-旧版（无卡片）数据表现指标数值
  开通【搜索卡片】的类目，不仅以上数据表现正向，周环比CTR（曝光点击率）也基本呈持续上升趋势。
五、搜索卡片的三种样式

六、新版卡片的结构规范/开通流程/数据提报表格

  本篇文章内容采用了官方发布的一些截图来参考，搜索书生只是觉得对商家有帮助而已，仅作为分享用途。

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