互联网大厂纷纷试水直播，内容电商是电商的未来？

拼多多秘密孵化直播业务

拼多多直播上线后“小小包麻麻”进行了首次直播，直播间总共推出了16款产品，涵盖美妆、食品保健、日化等品类，开播15分时，直播间人数便高达15000人，1小时后观看人数超过50000人，截止到结束，场观定格在10万。

除去拼多多秘密孵化直播业务，淘宝、京东也在加大直播的投入力度之外，云集也上线“i尚直播”频道，小红书也正式入局直播，微信也在微信生态中做起了直播。

直播成为电商标配。

直播电商其实是社交电商的一个侧面，它是在流量逐渐枯竭之后，新诞生的一种在线销售模式。

而赵圆圆也在近日指出：内容电商是电商的未来，回归到淘宝，就是促销内容、专业内容和娱乐内容。

所以，也能窥探出淘宝直播的未来，据悉，淘宝直播App即将支持短视频内容，在App页面增设短视频频道，该功能将于12月中旬上线。

淘宝直播怎么做短视频？

淘宝直播此前并非没有短视频，只不过更多是以切片的形式、在直播频道首页展现。

所谓切片，简单说就是将直播回放中每个商品剪裁成独立的小短片。在淘宝直播的频道首页，能看到各种直播间的切片，一些直播间回放中也能看到切片的身影圣淘电商原创分享，转载请注明出处。

将长直播做成短切片，与消费者的观看习惯有很大关系。

据赵圆圆介绍，他们发现很多消费者养成看直播的习惯后，经常会看回放，做切片主要是方便用户查看商品，而不是在动辄五六个小时的直播回放里翻找。

而在此基础上，他们还发现两个需求：

一是：消费者不仅会看切片，还会通过这种路径购买。

二是：很多淘宝主播会在每场直播的开头和结尾植入小视频，类似贴片广告，“预热期其实能吸引很多粉丝进来，这个拆分出来也会变成小的预告短片，比如今晚卖什么”。

消费者有查看单个商品介绍的种草需求，主播有通过短视频拓宽内容维度的需求，在此基础上，淘宝直播进行了此次改版圣淘电商原创分享，转载请注明出处。

改版后，短视频将在淘宝直播App和主播主页中融入成为独立的板块，相当于原来只在直播频道这样的公域渠道展示，如今新增主播个人主页的私域展示。

赵圆圆还透漏：“我们不会出一套新的玩法让大家从头学，就基于现在的工具端，门槛很低，我们短视频和直播其实是一个产品团队，底层技术是互通的。”

此外还透露，由于刚开始做，目前暂未考虑达人扶持的部分。

淘宝直播即将接入短视频内容

淘宝的每一个关键动作都可以看做是一次流量的重新分配，那么对商家而言，淘宝直播增加短视频内容究竟是好是坏？

其实，这次的调整对淘宝直播来说并不算很大的改动，应该说更多还是一种在之前基础上的“融合”。圣淘电商原创分享，转载请注明出处。

俯瞰整个内容电商生态圈，90%都是商家自播，达人主播占比不到10%，和以人为主的微博、微信、抖音、快手很不一样。此外，阿里官方公布的数据显示，天猫双11，参与直播的商家已经超过50%，开播商家数和场次同比增长100%。

阿里未来可能会更加注重商家自播。

此次淘宝新动作受影响最大的是淘宝首页的流量，这也是淘宝商家的重要流量来源。今后，没有短视频和直播能力的商家，首页获取流量可能更困难了。

但也有持相反观点。“这不一定，反而部分小商家的机会来了，因为每个商家可以更加好的展示自己的产品。”

换句话说，流量蛋糕就这么大，参与的人多了，分到每个商家或达人手里的就少了。新入场的中小商家若能成为淘宝的优质KOL，流量必然会有。圣淘电商原创分享，转载请注明出处。

相较抖音快手等平台用短视频带动直播，淘宝直播的方式是用直播推动短视频。

对于淘宝直播生态的达人来说，短视频的改版是机遇也是挑战。很多淘宝主播团队擅长直播，却不见得擅长短视频的创作与制作。如何通过提升短视频能力来丰富自己的内容，将成为很多淘宝主播下一个阶段的重要习题。

未来消费者进入淘宝直播后，如果有比较完整、长时间的观看需求就去看直播，如果时间比较碎片化就可以看短视频。

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