在直播电商产业链中，流量平台主要包括淘宝直播、抖音、快手等。

从前端流量平台环节上看，直播/短视频电商的入口仍然由淘宝直播/快手/抖音三家分享。淘宝直播在购物场景方面占据了显著优势，用户使用淘宝APP 的购物目的性极强，因此在淘宝直播间能够实现更高的下单转化率；快手/抖音则是目前用户规模最大的短视频/直播平台，电商交易作为流量变现的重要手段也成为了两大平台的商业化重点。

但是淘宝直播的流量偏向头部主播，门槛高；抖音快手等短视频平台，前期吸粉、运营环节需要极大的时间成本。

由此，微信直播应运而生，都说成功的商业模式是交易、内容、社交三者形成闭环。恰好，小程序属交易型平台，公众号属内容型平台，微信本身属社交型平台，微信直播负责“闭环”环节。

什么是腾讯直播呢？

"腾讯直播"整个产品是由 App 和小程序两部分组成的。App 是供公众号运营者创建、进行直播用的，而小程序端则是供用户预约、观看和互动用。 

上图和之前看到的微信直播是不是有所不一样，这是腾讯官方刚出来不久的一款小程序直播产品。

如果说，过去在微信端主要的流量获取方式是图文的话，那么今天又多了一种新型的方式，那就是视频直播。

此腾讯直播非彼腾讯直播 

此直播非彼直播。我为什么会这么说呢？

在这个直播出来之前，已经有一个腾讯直播存在了，但他们并不是一个！我要说的直播，是一款以“电商带货为主”的直播平台。

而目前腾讯的互动电商直播端口，只针对ios系统用户开放。

我们今天重点要说的，就是这个为电商人准备的直播战场。

横空出世的腾讯直播到底要做什么？

与其说腾讯直播，不如说微信直播。

目前，“腾讯直播”内测资格采取申请制，需要注意的是，目前腾讯直播仅支持使用 iOS 系统的手机开播，对于观看端没有限制。

现在我把这个神秘的微信直播操作方法和大家说一下。

1. 首先先下载"腾讯直播—互动直播电商新平台"，点击顶部 Tab 栏的「直播计划」，选择「创建直播」，就可以进入直播类型页面。

3. 用户只需在微信中长按识别小程序码，就可以打开小程序预约。而直接通过微信公众号推送小程序卡片，则是一种更强有力的方式。

下面给大家，上一组图就明白了：

图2：微信直播中商家链接的自己的产品，可以在直播间中轻松卖货。

图3：商品的跳转，用户可在观看过程中直接点购买，然后再返回直播继续观看。

整体的直播体验还是非常流畅的，无论是播出端还是收看端都比较稳定，小程序的直播质量出乎了我的意料。

直播开始后，用户可直接进入“腾讯直播”小程序观看，无需退出微信，下载任何APP。在直播过程中，用户可直接跳转至品牌商自有小程序或自有H5商城，进行购买。

目前在“人-货-场”三个环节中，腾讯直播扮演着“场”的角色，在“人”和“货”的部分除了违禁品不做限制。而这种发展方向，给一些积攒大量私域用户的商家，提供了电商新渠道的便利。

腾讯直播入驻以及带货能力

目前腾讯直播还在内测阶段，没有大量对外邀请。

第一批的内测期，圣淘作为腾讯官方服务商招募了一批质量高，活跃的商家免费入驻，筛选出来的商家基本上全部通过，并且已经开播过多次。

我们第一期内测的商家已经做出优秀的成绩。其中一位做零食的商家，在没有任何直播带货的基础上，直播1小时，引来3000人观看，销售额占比总店铺的百分之65%。

除了我们审核的商家，还有一些微信的大v也都纷纷尝试了腾讯直播比如育儿类大号「小小包麻麻」的首场直播1小时40分就吸引了13.1万人次观看销售量超过1.5万件，销售额达216万，「小小包麻麻」电商小程序页面浏览量超过65.8万。

腾讯直播的进场虽然有些许晚，但是微信背后强大的用户群，高垂直度、高精准性粉丝的公众号而言，是绝对的利好。

这样的账号即使粉丝规模不大，但因为足够垂直、足够精准，用户粘性也往往较大，所以带货效果非常好。

全新战场红利风口

微信直播存在的最大意义是盘活“私域流量”，实现小程序、公众号、微信群、朋友圈、微信好友互通，相互导流，进一步挖掘社交价值。

腾讯直播借助公众号和个人多年积累的精准用户，以及社群和朋友圈等对人群的精准划分，信誉背书，有效的缩短交易达成的路径。腾讯直播能为商家提供一个全新的机会，尤其是没赶上快手和淘宝直播顺风车的商家，以及抱着掘金、吃红利心态的人。

就目前看来，最容易利用腾讯直播获得红利的，就是那批一直在积攒私域流量，积攒私域用户的那批商家。而腾讯直播的爆发，不需要急功近利，对于商家来说，也只是时间的问题，早一步行动，就早一步获得市场份额。

ps：微信直播第二批开放名额马上要出来了~有想加入的商家一定要抓住机会

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