我是长亭，一周一次的分享又来了，今天再次与大家一起探讨直通车对搜索的影响，影响到底有多大，如何去调整。

下面通过一个反面案例来说下，先通过调整前面的数据来看下，当然11月10日各方面的数据有所回升，通过几个店铺的数据发现，但是增长的速度很快。

      这是2个产品，星期六给他看完店铺，给了指导后，马上就去调整，效果非常的明显。一家店2个款的访客本身都还不错，车开了也挺多的，搜索一直不温不火，这种店铺本身基础不差，有推广预算，那么合理的调整，搜索会很快起来。

像这样的反面案例其实有很多，我也不想多写了，今天就讲一个女装牛仔裤的案例。

1.第一款产品分析

从数据层面去看数据，我们需要用到生意参谋的流量纵横（必买）。

通过观察趋势，大概可以看出最近阶段你的搜索流量趋势，以及直通车的趋势，来判断你的操作是否正确。

怎么判断？搜索递增或者保持一定的量，搜索没有增长，甚至下降，那么肯定是有问题的。

这个时候需要查看详情，具体看几天，看你的产品推广的时间，时间越长，数据越精准。

我们看的是直通车，操作的也是直通车，搜索是直通车带来的反馈数据，搜索没有补单也不好控制，直通车是完全是可以控制的。

通过一天天去查看数据发现问题真的是很大， 截图只是2天的第一页的内容，后面的内容匹配上真的很差，小香风，连衣裙，外套，毛衣等等词都出来了，数据上还挺大的，这个时候把30天的数据下载下来去分析就非常有必要了。

下载后进行数据的分析，导入我们专用的分析表格。

30天直通车访客54024个，带裤的36241，牛仔裤的只有23904个访客，其他的访客都去了哪里，来的是外套，毛衣，卫衣，上衣，连衣裙，打底衫的流量。

在直通车的数据里面碎片化的流量有转化，但是对你的搜索，和人群标签来讲没有实际的帮助。

而产品本身的牛仔裤的词根是高腰，加绒，小脚的，甚至来了对立面的词，宽松，直筒的虽然有转化，但是搜索系统越来越模糊，为什么这样讲，系统也会矛盾，到底是小脚修身，还是宽松直筒的，还是2者都要，2种词根后面的人群肯定是不一样的。

2.第一款产品调整方向

小脚的词根只有4000多个，占流量的10分之一，加绒1660个，占流量的30分之一，高腰的9000多，占流量的6分之一。重点拉升的方向，加绒，小脚这2个词根，同时附带高腰词根。关键词点击量的调整很大，搜索的变化也会很大。递增的越大，搜索涨幅越快。

直通车访客从7696增加到19730个，对应的搜索增长

搜索访客从7322增加到14253个。

3.第二款产品分析

查看详情把30天的数据下载下来，具体分析

直通车访客62822个。牛仔裤+老爹裤占了2分之一的流量，那么不相关的碎片化流量也有一半的流量。虽然有转化，搜索增长不起来，对拉升搜索并没有太大的帮助。

4.第二款产品调整方向

产品是宽松加绒的高腰牛仔裤。而实际宽松词根吃到了3分之一的流量，高腰和加绒，基本都没有，到这个季节点，加绒肯定是主要词根。加绒占比只有200分之一，高腰占比12分之一 ，重点拉升加绒高腰词根的关键词的点击量，搜索会大幅上涨。

直通车访客从6650增加到10639，对应的搜索变化。

搜素访客 从8828增加到19859，改变后搜索大幅增长。

5.总结

通过对二个产品分析，大概可以得出一个观点：直通车的点击量并不是越多越好，而是有效点击量越多越好，拉升搜索的效果越快。

要自己会判断：何为有效点击量，符合产品词根的关键词的点击量，一般采用精准匹配的方式，出价，人群溢价这边不好说，要具体分析。

今天的分享就到这，如果有问题可以给我留言，或者私聊我，免费赠送干货贴一份