如今的平台流量具有多元化、多渠道的特点，来源极其丰富，包含但不局限于搜索、广告、活动、内容等；其中大家最为熟悉的应该是搜索和广告流量，如果是KA商家的话，活动流量也算家常。搜索的重要性是不言而喻的，那么作为京东比较重要的流量入口：搜索流量，大家知道他的容量是怎么分布的嘛？今天书生围绕这个话题做延伸，跟大家分享如何分析搜索流量占比。

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助教：鹿鸣  |  作者：搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第1353天

  此处我们需要用到精准通下DMP工具，DMP是利用京东大数据分析，把用户行为及属性做拆解，由商家直接引用单项或组合使用，来圈定符合条件用户的工具。基于这个开放的工具，利用数据交集分析法，教大家下面几种分析路径：1.分析行业搜索流量2.分析行业搜索下单3.分析行业搜索加购4.分析行业搜索转化5.分析行业加购数据（首先确定好要查询的类目以及时间，这里用“吹风机”和“30天”为例）

一、分析行业搜索流量
  分析行业搜索流量的话，需要先分析得出行业的总流量是多少。DMP里的流量跟搜索的流量并非同一个概念，这里的流量指的是点击过商品的人，就是所谓的UV。分析总流量路径是这样的，找到用户行为，选择浏览--三级类目--30天--吹风机类目，然后点击完成。这时候看到用户画像的数据展示，有曝光人数预估、曝光量预估、覆盖人数预估，我们取覆盖人数预估，这个值就是咱们要找的行业30天内的总流量。搜索流量则需要在总流量的基础上再添加一个标签，找到用户行为，选择搜索--三级类目—30天--吹风机类目，然后点击完成。这两个标签呈现交集组合的状态后，取最终的覆盖人数预估，就是我们要找的30天行业搜索流量。有了总流量，也有了搜索流量，自然可以计算得出非搜索流量啦，根据这个可以清楚了解到这个行业流量应该如何布局。
二、分析行业搜索下单
  条件在前面已经说过了，都是吹风机类目和30天时间，这里就直接给大家说分析的路径了。分析行业搜索下单，要先分析出行业总下单，找到用户行为，选择购买--三级类目--30天--吹风机类目，完成之后取覆盖人数，就是总下单数。搜索下单的话，也是要进行搜索行为的交集才可以，再添加个标签，选择搜索--三级类目—30天--吹风机类目，两个标签组合到一起的覆盖人数就是搜索下单数。同样，有了搜索下单，也就有了非搜索下单数据。
三、分析行业搜索加购
  首先，先把行业的总加购数据分析调取出来。找到用户行为，选择加购--三级类目--30天--吹风机类目，完成之后取覆盖人数，就是总加购数。搜索加购同样做搜索行为交集，再添加第二个标签，选择搜索--三级类目—30天--吹风机类目，取交集后覆盖人数得出搜索加购人数。非搜索加购数=总加购数-搜索加购数。
四、分析行业搜索转化
  下单数量/访客数量，这是转化率的计算公式。结合咱们前面分析出来的数据，可以分别得出行业总转化是多少，搜索转化是多少，非搜索转化是多少。这些数据可以帮助咱们做行业的判断和决策，还是十分具有参考依据的，尤其是对于那些不知道应该从何入手去分析行业市场的商家。咱们也可以选择分析之后转化率高的人群，着重进行广告投放，对这些人进行高溢价，这就涉及到广告投放技巧了。
五、分析行业加购数据
  加购数量/访客数量，这是加购率的计算公式。一样的道理啊，分别计算就行了，总加购率、搜索加购率、非搜索加购率都能算出来的。至于算出这些数据之后怎么去分析赋能到运营中，就看运营思维啦。

  这是一篇关于搜索的数据分析文章，大家读完之后有所启发没？其实就搜索而言，不应该单纯的把视线放在怎样提升搜索排名上，搜索的范围是非常广的，像今天的分析就是其中的一部分。做店铺首先要了解市场行情，切勿盲目推广，不然最后很有可能会发现市场原来没想的那么大。DMP人群分析，我建议各位还是要重视起来，毕竟是官方给出的数据，即使有一定的误差存在，也是大方向没错的。我相信官方会把这些数据优化的越来越精准，越来越有参考价值。搜索书生也会持续为粉丝输送更多有价值的玩法和运营分析技巧，感谢一直以来的支持。

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