其实电商人都知道，流量是店铺之本，只有产品和店铺有了流量，才能进行下一步的运营计划。如果其他的设置都做好了，就光没有流量这一点，就足以让一家很棒的店铺一点点被拖垮。

图1（此图来自网络，仅供参考）

为此我们采用了很多策略，新店我们利用其曝光的扶持，做店内活动，做新客优惠等等。老店我们利用老客户带新品。但不论是什么样的动作，都离不开一个商家必须要用到的提高流量的方法。那就是开直通车。

以前小编也给大家普及过，由于淘宝的销售方式主要集中在客户搜索购买上。流量的主要来源在于客户搜索，主图就成了流量来源的敲门砖。为此，很多商家有指定的产品模特，摄影师，还有设计师（有些店铺俗称美工）。店铺为了自己的竞争力，可以说是投入了大量的人力物力和心血。

而直通车图片更是我们产品付费流量的主力军。有很多卖家就遇到了这样的问题，直通车也开了好久每天在烧钱，但是我们店的主推款，不管怎么去做都是没有销量没有流量。这里就要说到另一个词了：“曝光”。直通车图片的最大作用就是增加产品的曝光度。在烧钱的同时，极大限度的留住客户，抓住客户的眼球。

如果你还一厢情愿的认为，花了钱投放了直通车，我就该有流量了，那这种想法就大错特错了。不管什么产品，没有前期的测试环节，光凭借自己的热血和想象力就像是开启了一场赌博，输赢全部都得碰运气。（当然，如果想要上架就有流量，一定要选好自己宝贝的蓝海词，不会选蓝类目海词的可以家我的v信，beicai618，发给你）如果第一步走错了，那么之后的每一步只能是南辕北辙。所以我们要谨慎对待第一步。而做好直通车测图测款工作则是我们做好产品的最好检测方法。那些即使开了直通车，却没有曝光的产品，很大一部分原因都是由于没有做前期的测试工作。那么究竟如何测图测款呢，下面小编就带大家了解一下具体的操作方法。

图2（此图来自网络，仅供参考）

一、测图

测图其实就是测试图片的受欢迎程度，是一个试错的过程。测图的方法很简单，主要是利用直通车增加曝光度。通过多款图片对比点击率选出更受欢迎的图片来。

1、前期准备和图片制作

对于大类目而言，例如服装，鞋子等商品数量较多，且季节性较强的类目，由于其市场竞争饱和。就需要先进行测款，等款式符合整体的市场趋势，受到了客户喜爱之后，再进行测图工作，筛选出最适合的图片。大类目要想做到高点击率，就要做到主图好看，且有自己的特色，能快速从大量主图当中脱引而出。图片集中展示产品特点，弱化营销文案的展示。与大类目不同的是，小类目的产品多以功能取胜。因此在主图的设计中要更着重于体现产品的功能。做好前期准备工作，就可以开直通车测图了。

2、布局好测图的具体内容

对于直通车测图，我们可以只投放PC端，关闭无线端（无线端太多时候竞争太大，花费太高 对于大多数中小卖家来说费用太多承受不住，PC测图测款原理一样，只是基数较小花费也较小）。测试阶段的产品需要至少达到30个点击。测试周期控制在5-7天最为合适。直通车出价选择同行业的平均价格，并且乘以1.5倍。通过比别人高的出价快速获得展现，可以迅速完成测图工作。

3、建立推广计划

利用自定义推广，选择适合我们产品和店铺的标题，同时这一推广计划也可以在测图的时候有效的实现测款的部分工作。创意标题尽可能涵盖所有与宝贝相关的大词（例:外套、女装、纯棉等）。要与宝贝的关键词密切相关。这样有助于我们在测款的时候监测关键词是否合适。

4、设定日限额

建议勾选智能化投放，先根据点击量计划制定一个7天的日限额预算，然后再平均到每一天。因为是在测试阶段，日限额的设置并没有太多玩法，这是最简便的办法。

5、时间地点的设定

直通车的投放时间要提前设定好，例如0点到早晨6点这一时间段内的流量是很少的，大部分的客户此时已经进入了睡眠状态，因此可以取消这一时间段内的投放。地点要排除港澳台等地，以及其他偏远地区。由于我们的主要目的是测图为主，因此要尽量减少不必要的费用和开销，偏远地区和港澳台地区的运费相对较高，在测图期间可以先排除掉这些地区。

6、图片的数量

因为是测图，当然不能只放一张图片，因此提前准备多张图片也是我们要做好的投放前的准备工作。数量上我们可以设置四个创意标题，对应四个不同的创意主图，流量分配采用轮播的模式。观察四个创意主图的流量情况，通过几点的数据对比，选出数据最优的图片，测图工作就完成了。

二、测款

了解到测图的方法之后，小编再给大家介绍一下测款的具体方法。产品的测款测图的先后顺序是没有严格要求的，有些产品，例如大类目的产品，需要先进行测款，选择合适的款式，再进行测图。测款之前，可以不用对主图做处理。因为测款完毕之后，要删除宝贝，并重新上架。因此，一开始就可以随意将产品上架，标题也不一定要做得非常好，因为这个时候主推款还没出来。等拿到数据，再去做好标题、切片、花心思去优化。而有些小类目的小而美产品，由于其独特性和在市场的特有性，可以直接进行产品的测图环节。

测款的具体方法有以下几点。

1、直通车测款：

利用直通车测款，我们需要新建推广计划，添加需要测款的产品。通过添加2级或者3级的关键词（测款建议不要用大词）来进行测试，上一个精准词，出3-5元左右，日限额300元左右，等他烧光后，然后第二天再加其他词，质量得分就会明显提高。这一方法是针对于高手进阶的，是最简单也是最直接的方法，但且对于我们中小卖家而言直接烧钱只能说是无奈之举。不过不要灰心，免费的测款法还有很多哦。

2、淘宝客测款。

图3（此图来自网络，仅供参考）

利用较高的佣金，让淘宝客帮我们推广想要测款的产品。能快速推起来的可以继续做下去，反之则剩下那些并不太受市场欢迎的款式。这样也可以快速的筛选出主推款。

3、评价测款。

评价是检验产品的最直接的客户反馈，通过客户评价的内容，淘汰差款产品。

4、老客户测款

将需要测款的产品推荐给老客户，不仅可以完成测款，还可以降低风险。通过老客户活动，同时推出几款新品产品。收藏加购以及点击率最高的产品，是更受我们目标人群喜欢的产品。在明确店铺目标人群的前提下，老客户测款的方法更加精准。

以上就是测图和测款的具体方法了。现在的淘宝市场进行推广产品需要进行一定的资金投入，要想取之，必先与之。在淘宝盲目进行投资是有风险的，测款可以让市场帮助我们选择所要上架的产品。测图则可以帮助我们快速选出合适的产品，高点击率的图片。减少不必要的试错成本。对我们店铺的运营百利而无一害。

作者：北蔡说，电商从业六年，擅长数据分析及店铺运营推广，大家可以加微信：beicai618，交流，备注：卖家网，发送你的类目，送你蓝海类目蓝海词，上架就是爆款。