虽然新版广告发布修订至今已经发布已经有了几年时间，大部分淘宝卖家也从刚推出后的不适应中慢慢规范了自己的行为。期间也经历了官方排查、恶意投诉等血淋淋的教训。不过几百万的淘宝卖家就好比大浪淘沙，走了一批又来了一批，每天都会有大量的新鲜血液注入。最近又有很多人和我反应，因为广告法被人恶意投诉了，问我怎么办？如何解决。不管是是不是恶意的投诉，你违规在先，平台就很难支持，这个你一定要记住。其实不犯错误，就是最好的解决办法。毕竟，好多靠这个吃饭的人都盯着你呢，你知道的。

我也看了一下，最近市关于广告法违规的文章很少，而且都写的不太全面，今天我就淘宝上关于广告法的常见违规用问答形式和大家讲一下，大家可以自查一下，一定要小心谨慎。

1、极限词不是绝对不能用的

很多人都单纯的认为，极限词是绝对不能用的。因为广告法法规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，这个也是淘宝卖家被投诉重灾区。但是这个就说明所有的极限词都不能用吗？答案肯定是否定的。如果你是真实，有出处的还是可以的。比如珠穆朗玛峰就是世界第一高峰，你在宣传里这么写肯定也是没问题的。如果这样还有人投诉，那就让他滚蛋。这种情况真有的，大家不要笑呦。

图1（此图来自淘宝网，仅供参考）

我们看上图，上图的100%纯棉，只要你是真实的，有检测报告，那么也是不算违规的，因为你仅仅是阐述了一个·实时而已。但是如果你不是，那么不要去写，写了，那么你肯定就是违规。

又好比很多人都用世家这个词。广告的内容应当真实有效，不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，否则会构成虚假广告行为。世家如无法证明，则不建议使用。如果是无法证明，被人投诉的话，平台是不会支持你的。

如果不确定，下面的极限词不要用。

图2（此图来自淘宝网，仅供参考）

2、哪里不能写虚假宣传？

就是只要是客户看得到的，都不可以写。包括标题、主图、详情页、产品包装、旺旺聊天等。不然投诉的话就都是证据。

3、已经被人注册为商标的词还能不能用？

答：如果已经被注册成商标，这样使用可能会引起商标侵权的风险，建议不使用。比如懒人鞋等产品。现在也有一种恶意行为，就是抢注一些类目常用词为商标，然后去投诉，以获取不正当利益。这种行为特别恶心，但是暂时也没有太好的办法，希望以后会有相关法律限制这些，保护更多的卖家。

4、无法兑现的不要承诺

答：该类含有绝对化词义的描述为无法保证兑现的虚假承诺，若使用可能对消费者造成误解，

不建议使用。比如永久保修，假一赔十（除非你真赔），永不掉色等。

图3（此图来自淘宝网，仅供参考）

5、一口价问题一定要注意

价格投诉去年是重灾区，今年这块消停了很多。但是大家不要抱侥幸心里，一定要按照法律定价。原价的概念参见《国家发展改革委关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知》，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。（想要上架就有流量，蓝海词很重要，想要获得自己类目蓝海词，加我v：wugeds666，给你查）划线价不能等同于原价。但是要对划线价进行说明，并且该说明应当真实、有依据出处（比如吊牌价）。下面是淘宝详情页给以的价格说明。

图4（此图来自淘宝网，仅供参考）

这个怎么解释呢？就是详情页、主图、旺旺聊天记录里，不要写原价字眼，除非你确实这个价格卖过。打个比方，你说原价200元，现价150元，但是200元你没有真实卖过，那么这个就是欺诈，算违规。所以，原价不要轻易写。

6、百度百科内容能不能引用

曾经有个会员和我讲，引用百度百科上的一句话被人投诉虚假宣传了。百度百科的内用能否出现取决于具体情况，因为百度百科及其内容也是人为编辑的，里面的内容要真实，不能虚假，不能违法我国法律的规定，否则还是要承担相应责任的。如果自己不确定，建议不要使用。

7、在宝贝描述里面，能不能说证书是国家权威机构出的以吗？

答：宣传证书等产品资质需要有官方或权威的第三方机构签发的凭证，“国家权威机构”本身并非违法宣传，可以使用。但是这里也要提醒《广告法》中规定商品不得使用国家机关、领导人、政府形式来进行宣传，这个要注意。

8、保健品类目的标题、详情可以出现保健功效的词吗？如清热解毒，健胃消食等？

保健品有保健食品的规定，详细的请参见广告法第十八条，保健食品广告不得含有下列内容：

(一)表示功效、安全性的断言或者保证；

(二)涉及疾病预防、治疗功能；

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

(四)与药品、其他保健食品进行比较；

(五)利用广告代言人作推荐、证明；

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。    

图5（此图来自淘宝网，仅供参考）

9、详情页里到底可不可以有产品效果对比图？

其实是可以有对比图的。很多人都说不能对比，这个是没有根据的。广告法第十三条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。这个什么意思呢？就是你可以对比，但是不可以批评和贬低别人家的服务和产品，如果想要做对比图，这个度一定要把握好。

10、标题、主图写明星同款算违规吗？

答：如果确实是同款可以的，不算违规。但是要注意在没有肖像权授权的情况下不能使用明星肖像，不然就是肖像权问题。

11、如果出现了违规，淘宝官方对商家如何处理？工商局又如何处理？

答：出现违规，淘宝官方会按照既定的规则进行处理，具体请参见《淘宝规则》及其他相关规则。而行政处罚由违法行为发生地的县级以上(含县级，下同)工商行政管理机关管辖。具体处罚，不同地区会有不同。

以上是卖家在淘宝销售过程中经常犯的一些错，大家一定要谨记。有问题可以留言讨论，必回复。

好了，今天的文章就写到这里，希望对大家有帮助。文章里有不懂的可以加我私人微信：wugeds666，备注类目＋蓝海词，送你上架就有流量的神祠。