淘宝店铺视觉到底有多重要？

我做了一个简易关系图：

在这个静默转化的时代，图片就是我们的第二客服，关系到我们店铺的点击率和转化率，影响到我们的销售额。

并不是好看的图就能有好的点击或者转化，不管是主图、车图还是详情、店装，都需要根据产品本身的属性来进行设计。

每个人的审美观不一样，所以每个人都图片的看法好坏也不一样。但是有一些常规的操作是被大部分人认同的。至少不反感，或者让人看着比较舒服。

下面我们就来共同研究下店铺视觉的一些注意点。

如果说详情页是一个销售人员，那么推广图（主图、车图、推广海报）就应该是将这个销售人员的精华浓缩到一张图片上，并且经过精心雕琢。

一、推广图（影响点击率）设计总计以下几个要点（有不同观点的请评论区补充）

（1）、围绕产品为主题，主色调不超过三种

（2）、尝试多种让人舒适的构图：

图片为主，文字辅助，图文结合。

上文下图（上不适当留空）、左右一排、密集控、卡通形象、放大细节、进度条等。

（3）、常规文案：

卖点（即痛点）、满赠、折扣、低价、格调、权威、好奇、特权等。

文案并不是直接打上文字，而是要有对比。

人们的眼睛不喜欢看平淡无奇千篇一律的东西，喜欢看有对比的画面！使用对比的排版技巧可以最有效的增加画面的视觉效果。

字体对比、粗细对比、疏密对比等

第一张图片由于缺少对比，整体显得很乏味，除了标题略大一点下面的文本太长而且没有吸引读者的地方。

第二张海报则运用对比的手法，使得页面更吸引人。而且文案的组织结构一目了然，更便于读者阅读。

还有不要担心字小了顾客就不读，只要标题吸引到顾客，自然会读这些较小的文字。只要将重点文字提炼出来放大加粗之后就能使整个版面信息主次分明，富有层级和组织性，就会在视觉上引导消费者向下浏览。

（4）、色彩

根据产品本身特性来确定色彩搭配，优先考虑在产品本身带有的色彩上选择。

想要统一协调就选择相邻色，想要对比明显就用互补色。

白色是万能搭配色~如果没有合适的就用白色/灰色吧~

二、详情页就像一个销售人员，虽然顾客没有亲手拿到产品，但通过详情页的介绍，有了比亲手体验更有层次感的了解。

它要让买家在较短的时间内，在视觉享受的同时，很清晰地明白这个商品是什么，有什么功能，对我有什么帮助，并且和其他同类商品相比有什么优势。

详情页（影响转化率）的关键点：突出一个卖点

现在的详情与以往不一样，千篇一律的繁琐解释反而会让顾客反感。同行业中肯定有很多店铺在详情上下足了功夫，挖掘各种卖点，做各种对比解析。

个人认为，消费者既然是打算买这个产品，肯定不会只看一家店铺就购买。

站在消费者的角度去考虑产品本身，从功效、材质、优惠等角度考虑，从同行的评价、问大家中找出一个人们最关心的痛点。进行挖掘，把这一个痛点挖掘的极致，多次重复的进行解析，让顾客在你的店铺中牢牢记住这个卖点：买我的XX产品，能解决你的XX问题。

详情页的设计不是说图做的漂亮就可以大卖，要根据产品本身去考虑，去设计。一个好的运营不仅仅是对后台、活动、产品等了解，还要通过产品延伸到视觉，辅助美工让图片更有说服力。

如果店铺是一艘捕鱼船，那么主图、详情等各种店装就是渔网，只有渔网质量到位，才能捕到更多打鱼。

作者：沫仙生电商，V信：15854392516，加时注明：卖家网。微公号:mxsds666，（微公号中有很多拍摄、设计、运营等案例，期待与您的分享）。回复“运营表格”即可领取天猫运营表格大合集。