大家好，我是零一，本期文章给大家带来关于标题的命名！

我相信对于电商卖家来说，标题的重要性不言而喻。那么如何取好一个标题，是本篇文章主要解决的问题。我们先来看一下淘宝网对标题的定义：

官方定义

商品标题直接与商品的搜索相关，商品标题一般由商品信息、属性和热搜词等组成。标题要将商品的特性展示出来，且要与商品的基本属性对应；但是如果热搜词过多，也会影响排序。一般情况下，我们可以搜索同类卖家的商品。

通过官方的定义我们可以知道，标题是提供给消费者搜索的，包含了商品的信息、属性和热搜词。需要注意的一点是，热搜词太多反而会影响排名，因为搜索资源是有限的，如果标题里面的热搜词太多了，会有部分热搜词被限制排名。

我们再来看一下做好标题能够给我们带来什么好处？

1.淘宝标题优化做得好，可以从淘宝搜索出带来大量流量；

2.从搜索处搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的；

3.一旦做好标题优化，排名相对稳定，流量相对稳定；

4.搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户，转化率更高；

我们了解了标题的作用和好处，我们开始说说如何制作一个标题。标题的制作可以分解成以下四个步骤，我们对每个步骤和大家详细的讲解和实操。

一、词库创建

词库创建的第一步是分析产品。标题需要展示的就是产品特性，而我们看到一个产品本身时，就可以大概的描述和表达出来，比如一条连衣裙（如图）：

我们可以看到这是一条连衣裙，是适合女生穿的，并且是无袖吊带的，图案是大波点，高腰的连衣裙。这就是我们对产品的基本分析。

分析完产品，我们就可以根据产品的这些基本特征去建立词库了。怎么去找词库，我们介绍3种常见的方法：

1.淘宝下拉框选词

输入“连衣裙”，可以看到下拉框有很多推荐的选项，我们可以把这些词记录下来，选择和我们相关的词备用。比如：连衣裙2019新款夏，连衣裙收腰显瘦 气质，连衣裙夏收腰显瘦这些词都是和我们上面那张图片相关的词，我们都可以摘录下来。这个方法不用花钱，而且是实时的。

我们提供的零一工具箱可以帮我们完成下拉框关键词收集的工作。登录后选择【零售电商】【关键词挖掘】，输入需要搜索的关键词即可，如下图所示。

我们把数据导出保存，就可以得到连衣裙的一级和二级的下拉词和淘宝上用这个词的宝贝数。。

2.看“生意参谋”的搜索词表

查看“生意参谋”的市场行情是要付费的，订购这个产品后可以省很多时间，可以看到相关的搜索词，关键词，关联热词，还可以看到在不同类目下的热度。根据产品的品类词看一遍关键词的搜索人气，基本上就可以自己写标题了。

3.直通车的流量解析

只要开通了“直通车”的商家可以免费使用，如图所示

二、关键词筛选

我们收集整理好词库以后，需要对关键词进行筛选。注意，所有的关键词必须遵循以下两个原则：首先关键词必须和宝贝相关。其次有流量，有转化的优先选用。

根据上面两个原则，我们筛选去掉品牌词，去掉不相关的词，去掉展现低的词，从我们前一步骤准备好的词库里选出我们需要的词。

我们还需要选出核心关键词。核心关键词本质上和其他关键词没什么区别，但是我们对核心关键词的方式不同，需要重点关注，列为上宾。核心关键词的的特征是搜索人气相对高、宝贝数相对少，而且转化率相对高，和产品紧密相关。

用零一工具箱可以看到关键词的表现和竞争度。

下载数据可以看到关键词的展现指数和竞争度，可以根据自己的关键词数据进行筛选。

三、关键词组合

首先我们需要了解，一个标题是60个字符，折合成文字是30个字，一个汉字占两个字符，标点符合算一个字符。我们可以把筛选好的关键词拆解成词根，可以简单的分成两类。

名词：品类词，比如连衣裙，毛衣，外套等

形容词：属性词（描述和形容商品的词），比如长袖，V领，韩版等。

把词根组合起来，假设主打关键词是“无袖大波点吊带裙”，那么这个词就不要拆开，保持紧密性，并且放在最前面。后面还可以加上其他的关键词。

标题的组合也不是仅仅把关键词堆砌在一起，还需要满足我们日常搜索习惯，要是通顺，不需要放太多的空格。并且我们要注意，标题中是否有违禁词，特别是广告法禁用的词。

我们在零一工具箱中有查询的工具，大家可以关注“零一”公众号，回复“工具箱”可以下载。

四、关键词优化

在宝贝上架后，就会产生宝贝的关键词数据，通过关键词数据来指导操作，这个比初期的标题打造会更加重要一些。有优化的操作才是完整的SEO运营，我们可以下载上架后的关键词表现，分析会发现有些词搜索浏览量都很低，甚至有些词根连展现都没有。这种词就可以直接删除，换上其他词根。

这个是我们优化的思路，一般正常的优化周期是7天，最短是3天。我们不断的优胜劣汰，优化标题。可以这样比喻，标题就像是一个团队。教练会将表现不佳的球员换掉，好让整个团队保持良好的状态，或许被换掉的球员等到适当的适合再出场会变成一匹黑马，标题优化也是一样。

我们可以提供一份关键词优化的模板，读者只需将“词根设置”、“宝贝关键词数据”、“竞品关键词数据”和“相关搜索词”四份原始数据更换后，在数据选项卡中点击“全部刷新”就可以使用。（关注公众号“零一”，后台回复“关键词优化”即可）

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