众所周知，2019年，京东平台一直在推京准通平台，当然也进行了非常多的升级，我们作为京东商家，必然要跟着平台的方向与脚步前进，因此，今年我们要把大量的精力投资在京准通平台上，本次文章就给大家带来高成交的DMP设置方法。

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助教：鹿鸣  |  作者：搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第1177天

首先我们打开DMP，可以看到有非常多的选项，如下图所示：

方框的地方就是我们一般情况下设置DMP的核心区域，本次的文章以此展开，需要注意的是，在这个地方设置的属于标签，把标签组合成人群，才可以在快车以及品牌聚效等广告中使用。

每个人群包中最多可以选择10个标签，而且这些标签在逻辑关系中属于且关系，而并非或关系，如下图所示：

所以，我们在由标签创建人群的时候，标签越多，曝光人数就会越少，越精准，所以，最高成交的DMP人群，一定是少的，有更多标签的，但是我们也要从人数方面考量，不能有太少曝光量的人群，这样的话，我们就失去了做DMP的意义。

下面我们就从上面所说的红色方框的角度出发，如何去创建一个高成交的DMP人群。

首先，我们应该确定的是，我们的产品属于什么类型，是属于高复购类型的产品，还是属于理智消费类型的产品，简单的来说，大部分低客单价的产品，属于高复购的产品，而且不需要付出太多考虑时间的产品，例如，零食，家居小件产品等；而对应的，大部分高客单价产品，属于低复购产品，理性消费产品，例如，家具，电脑等。确定这些东西之后，我们就可以知道，我们创建标签时需要的是那部分的标签。如果我们的产品属于高复购产品，那么我们可以选择浏览人群，搜索人群，加购人群，购买人群这些人群，如果我们的产品属于低复购产品，那么我们可以选择浏览人群，搜索人群，加购人群和未购买人群。这个属于核心思路。

其次，确定产品类型之后，我们还需要成交周期，比如一个礼拜的成交周期，那么我们在下一步选择时间的时候，最好就选择一个礼拜，成交周期一个月的时候，我们最好就选择30天。这里需要注意的是，也可以根据我们的产品的复购周期来选择时间，比如我们是做大米产品的，我们一袋大米正常情况下可以吃一个月，那么我们可以选择时间周期一个月，再对购买过我们产品的用户进行定点投放。

最后，我们还需要确定用户行为的目标，是三级类目还是品牌商品，亦或是店铺内商品、自定义商品和自有商品。第一，选择三级类目的话，肯定是属于流量最大的板块，也最宽泛的一种，如果我们不是为了广撒网，不建议使用这个人群；品牌商品的话，更多的见于我们有明确的竞争品牌，想抢竞品品牌的流量，比如耐克阿迪这种类型的品牌，高相关，高竞争，而且竞争水平类似；店铺内商品，属于自有产品高复购的情况下，使用这个人群，数量不多，但是足够精准，能给带来极大的ROI；自定义商品，是作者最常用的一种类型，因为这种可以精准定位竞品，直接选择跟我们产品价格差不多，风格类似的产品，直接拉取进来，这里可以最多选择200个sku；最后一个自有商品，这个属于比店铺内商品更精准的一个类型，因为这个可以定到自己店铺商品的浏览频次，如果店铺内访客不多的话，最后的结果会是非常非常少的曝光量。这里需要注意的是搜索人群并没有这么多的类型，搜索人群，更多的用的是关键词，这里可以最多添加20个关键词，这个标签也是非常精准的标签，因为关键词属于被动销售，客户已经有的需求，最好用搜索标签与未购买标签结合使用，圈定更精准的人群。

上述就是本次DMP创建的方法，总结一下就是，先确定是否需要圈定购买标签，再确定转化周期，标签周期根据转化周期来，再确定是需要那种行为的标签，结合一下，一个精准的人群就出炉了。

作者：搜索书生，擅长领域：京东搜索规则，案例与实操，微信号：１７３１９３２０７７３（备注：卖家网）