2019年已经过去2个月了，马上要迎来今年春季的上新潮，最近有不少人问我：应该如何去设计一张高点击率的图片，才能吸引更多的人点击；在设计主图的时候有什么样的原则和构思思路。

我想，图片是很多商家和运营特别头痛的事情，一张好的图片是可遇不可求的，甚至有很多运营会因为图片的问题和美工闹矛盾，因为运营发出需求给美工，美工没有按照他的需求给到满意的图片。从很多角度上来说，运营的作用比美工还要重要，单纯靠美工他很难把握好图片需要突出的主题，以及匹配人群特点等，因为美工在作图的时候可能更在意视觉上的效果，而运营更希望突出卖点以及产品的特色。所以，真正一张好的图片应该是运营提供设计思路和原则，美工负责构思美感。因此，今天我们就从运营的角度来谈谈，主图设计的构思原则。

一：足够吸引人

我们做电商的都知道，在整个市场上，不仅仅是京东，竞争都是比较激烈的，竞争对手千千万，能在万千产品中突出来，需要下很大的功夫。最常见的吸引买家注意的方法我们从以下几个方面来说：

1、主图突出

黄金三秒法则：在互联网上，当页面呈现在买家面前特别突出时，如果在三秒内没有让他停留下，基本他就会忽视，关闭这个页面。

一般情况下，当买家搜索一个关键词的时候，他心理是有一个着重点的，例如，他想要的是北欧风格的餐桌椅或者搭配北欧风的壁纸，因此，我们首先要做就是把主题突出来，当买家搜索到北欧风的时候，我们的产品能够契合他的意愿，并展现在他的屏幕上，让买家在三秒内就能看到产品的主题和突出点。

正因为这一点我们不能承载太多信息在主图身上，可能很多人会觉得承载的信息越多，越容易让匹配更多的人的注意力，其实不会，你越是承载的信息越多，你就越难吸引买家，你想一下，你在三秒内能接受多少个主题？

因此，你只需要重点突出主题，要弱化其他的内容，不可喧宾夺主，想突出哪个方面，重点就在你的主图上表现出来，其他的东西能少则少。

如下图，你会想点击哪一个呢？

2、特点引导

有时候虽然我们是突出了主题，但是可能消费者他在三秒内未必就能看到我们的突出的重点，因此，我们要学会引导他去进入我们的主题，例如，一个牛仔裤，你突出的是主题是翘臀，你可能单纯放一张翘臀的图片，买家以为是看材质，没有意识到翘臀这个点，但是如果你在翘臀的位置画一条发光的曲线，那么这样买家一看到图片的时候自然就会引导到这个主题。

3、强调主题，突出设计

通过高度对比的色彩，或者放大卖点，或者加粗文字，或者做一些特效，或者做一些聚光的效果，或者是虚化背景等手段来形成一种对比，这样也可以突出主题，还有一种方法，就是做完图片，把图片放在行业排名前面的坑位，看自己的图是否能比其他图更出众。

二：创意文案

说到创意文案，有一个最简单的方法，那就是模仿。说到模仿并不是抄袭，而是看做的比较好的文案是如何提炼卖点的，可以经常不停的去看竞争对手的主图和图片，总结他这个图片好在什么地方，有什么创意。之后自己可以从他的图片里找自己的创意和卖点，不停地试，总会找到自己合适的图片的。

三：精准受众人群

很多美工做图片的时候，喜欢贪多。却不知在做图片的时候，我们首先要考虑的其实是产品的对应人群，要了解他们的偏好，兴趣爱好，消费能力，消费水平，在这点上我们运营人员会比美工掌握的好一点，毕竟我们天天在分析这些数据，因此，我们要根据这些点做针对这个人群所关注的点的图片，不要想着一张图片把所有的人群都覆盖了，这样很容易弄成四不像，最后谁都看不上。

四：白底

京东对有些类目有要求白底图，但不是所有的图都是要求白底的。我们在没有好图的时候可以尝试做下白底。要求是白底图很有层次感，没那么复杂的背景，能够更加的突出主题。当然，如果用白底的话一定要先测试，有时候白底图没用好的话，效果会很差。

五：做好差异化

刚刚我们已经说了，我们是在一个竞争环境中把图片展示给消费者，特别是京东这个行业，同款，甚至同图片的都非常多，这样如果没有差异化，我们很难让买家最先看到我们，差异化要做好很难，因为很多东西别人能立马复制的就谈不上差异化了，所以需要我们不断地学习，跟上市场的变化。