人群定向包括两个部分，即推荐广告位设置和搜索广告位设置。

1．推荐广告位设置用户定向

在推荐广告位设置中有个用户定向设置，其中有一个“＋引用dmp定向人群”选项，可以设置默认浏览人群、默认购买人群等，也可以自定义设置人群，如图所示。

  用户定向设置

在运用京东快车推广时，人群定向的维度和依据如图所示。

 人群定向的维度和依据

2．搜索广告位设置用户定向

搜索广告位设置中主用用到关键词推广设置和搜索人群设置，如图所示。关键词推广设置中可以进行关键词推广管理，在搜索人群设置中同样可以引用dmp定向人群，每一个推广单元最大设置10个人群。

 搜索广告位设置

 关键词设置

商家可以在京准通后台，添加关键词页面中查看“推荐关键词”列表中的相关关键词；也可以在高级京东商智平台中的“行业关键词”→“热门关键词”，找一些搜索指数、成交指数以及转化率比较高的热词；PC端与无线端上的搜索下拉框中出现的热词，搜索框下方的系统推荐词，以及搜索结果页面中的相关搜索、商品筛选等关键词。如图所示，为关键词的匹配模式。

 关键词的匹配模式

另外，在关键词出价建议中可以选择设备类型，包括PC和无线，并分为高值、中值和低值3个部分，如图所示。例如，高值80%就是说你的关键词出价超过80%的用户。当然，并不是是出价越高就越能得到展现，还与店铺的质量得分和反馈等因素有关。

 关键词出价

展现位置

展现位置主要包括以下几个。

（1）PC三级列表页

l 热卖推荐：上方3个广告位，如图所示。

  热卖推荐广告位

l 商品精选：左边10个广告位，如图1所示。

l 商品精选：下方5个广告位，如图2所示。

l 达人选购：10个广告位。

l 竞价方式：点击付费。

l 推广方式：商品推广。

图1  商品精选左侧广告位

图2  商品精选下方广告位

（2）搜索结果页

l 商品精选：左边20个广告位，宽版为17～20个左右，如图所示。

 商品精选广告位

l 商品精选：下方5个广告位，宽版为4个，如图所示。

商品精选下方广告位

l 竞价方式：点击付费。

l 推广方式：商品推广。

（3）活动推广的普通样式：千人千面展现，更精准的覆盖人群，按照实际点击付费，如图所示。

 活动推广的普通样式

l 两个位置：一个CPC、一个CPD。

l 推广方式：活动推广、普通样式。

（4）活动推广的高级样式：在自然结果中展现，如图所示。

l 低频词：2个展示位置。

l 高频词：4个展示位置。

（5）搜索原生页面广告：在自然结果中展现，仅在搜索页第一页展示，每10个产品穿插一个推广产品，每页5～6个。如果推广产品与正常排序产品产生冲突时，二者进行PK，胜者展示。

  活动推广的高级样式

（6）站外推广位置：点击后，一跳不收费，到达京东热卖后，再次点击才扣取费用。千人千面，无需设置，系统自动推送广告。

（7）移动端APP搜索位/类目页：第一页的推广位置为动态位置，第二页起每11个自然结果有一个推广位置，如图3所示。

（8）无线广告位：首页专属推荐/为你推，每页20个产品，以瀑布流的方式呈现，千人千面，浏览习惯，如图4所示。

图3  移动端APP搜索位/类目页     

 图4  无线广告位