近日，京东超市发布了2018年进口商品年度网购榜单。令人耳目一新的是：越来越多咖啡爱好者越喝越专业，直接采买原材料 DIY；以三养火鸡面和唯他可可椰子水为代表的“网红”食品大卖……还有哪些趋势正流行？下面从这份榜单里一探究竟。

从速溶到DIY 咖啡爱好者也有“鄙视链”

2018年进口商品年度网购榜单背后聚拢了一大批爱喝咖啡的消费者，家喻户晓的雀巢、越南进口咖啡品牌中原、意大利进口咖啡品牌意利以及马来西亚进口咖啡品牌益昌老街纷纷登上了品牌销售额排行榜TOP20，仅“咖啡”一类就占据了五分之一的席位，消费者对进口咖啡的热衷可见一斑。

多个进口咖啡品牌登上品牌销售额排行榜

进口咖啡热销背后，有一批“发烧友”功不可没。为了追求细节品质感受，完成从速溶到胶囊再到咖啡豆这串“鄙视链”的一路进阶，消费者们开始越喝越“专业”，他们开始购买咖啡豆，亲自感受研磨的乐趣，在各式咖啡的DIY调配中追求满足感，以咖啡豆等原材料为主的品牌也展现出了强劲的销售实力：榜单中，主打咖啡豆的意大利进口咖啡品牌拉瓦萨（拉瓦萨LAVAZZA旗舰店）跻身店铺销售额榜单TOP10，可见“咖啡发烧友”们的购买力不容小觑。

“网红”商品实力变现  三养、唯他可可卖货圈粉两不误

让人刮目相看的是，迎合了消费者猎奇心理、以“变态辣”著称而红遍全网的韩国“网红”火鸡面三养并没有在“网红光环”下昙花一现，反而在多个排名中都有出现：三养在销量和销售额榜单中分别名列第五和第十，“三养自营官方旗舰店”也在店铺粉丝TOP20里名列第五，可谓拥有扎实的“群众基础”。令人意想不到的是，新晋“网红”品牌美国进口椰子水唯他可可的京东自营旗舰店也荣获店铺粉丝榜季军。

卡拉宝、唯他可可、三养分别名列店铺粉丝TOP20第一、三、五

这样稳固的“粉丝基础”得益于京东的代运营业务。唯他可可自2018年3月起与京东围绕数据深入合作、包销定制等方面签订了战略协议，开启了京东代运营之路，一直到2018年10月，唯他可可实现了店铺粉丝数25倍的增长。与此同时，京东进口商品部“百万粉丝计划”也在为品牌商“增粉”发力。相关新闻报道显示，此前京东进口商品部推出“百万粉丝计划”，计划将在未来一年内扶持10家店铺粉丝突破100万，扶持100家店铺粉丝数突破10万，届时，2019年或将成为京东商城进口商品品牌店铺的“粉丝爆发年”。

粉丝数量迅速增长，意味着品牌在中国的知名度不断扩大。以唯他可可为例，随着唯他可可粉丝群体迅速增长，其“天然”、“健康”的特点也收获了越来越多消费者的认可和青睐，唯他可可也顺势迎来了销售业绩的快速增长。

据了解，京东超市进口商品品类伴随消费升级应运而生，涵盖进口相关各快消品类目，致力于打造汇聚全球地道好物的电商平台。2018年至今，京东超市进口食品类目增速是行业的2倍，进口饮料、进口咖啡、进口冲调谷物同比增幅超过100%。同时，还将开设50个美食国家馆，让消费者足不出户就能享受全球地道美食。