淘宝平台经营的商家有30%是从去市场档口拿货的，档口一般指的是批发市场的店面，档口拿货就是去这些服饰或其他产品的批发市场的店面里进货再到淘宝上去销售。在每天频繁的拿货过程中很容易出现：商品漏拿、缺货数量登记不清、配货混乱等问题。
2020-10-24 14:42:00
2018年手机淘宝最新改版，映像淘宝/淘宝直播成内容营销重点（附映像淘宝投稿方式）
2018-02-01 16:02:06
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手机淘宝每一次改版，都是在结合大数据分析的基础上，通过对消费者行为数据变化分析后，进行的迭代升级。2018年1月底，手机淘宝位置调整，首屏必买清单下增加映像淘宝，淘宝直播位置上移，紧随其后。正如阿里的名言“拥抱变化”一样，作为淘宝天猫商家谁能快速反应、适应变化和提早布局，才会抢占早期内容流量红利。
手机淘宝每一次改版，都是在结合大数据分析的基础上，通过对消费者行为数据变化分析后，进行的迭代升级。2018年1月底，手机淘宝位置调整，首屏必买清单下增加映像淘宝，淘宝直播位置上移，紧随其后。正如阿里的名言“拥抱变化”一样，作为淘宝天猫商家谁能快速反应、适应变化和提早布局，才会抢占早期内容流量红利。
手淘变化看这里
1、“映像淘宝”取代原来淘宝直播的小板块，内容分大电视IP、种草课堂、戏精学院三大板块；
2、“淘宝直播”板块整体上移，占据首屏第二大部分。
3、如果没有看到新板块，需要更新下手机淘宝APP最新版本。
什么是映像淘宝？
映象淘宝，是淘宝短视频精品生活消费类短视频精品认证，是电商短视频的米其林标准。
映象淘宝在手淘首页，将成为一个独立的千万级流量入口。
1、整体架构
2、具体样式
3、内容要求
4、“大电视”超级IP入淘计划
头部大电视：只针对映象淘宝入驻IP，目前已有22档。
据映像淘宝公开资料显示，淘宝希望引入和挖掘更多的头部MCN机构以及超级IP项目。对于入选“映象淘宝”的短视频项目，平台会从流量和商业化机制设计上将更多的资源向头部内容倾斜。未来3年，平台预计会投入100亿元的资金奖励优质短视频内容。
一、申请“映象淘宝超级IP入淘计划”的基础条件（淘外IP）：
1、该IP目前在微博、微信、今日头条的粉丝数量超过100万或者在A站、B站、秒拍、美拍等任意知名短视频分发平台积累粉丝超过50万（注，粉丝数不能跨平台累计，只取所有平台中粉丝数最高的）；
2、该IP目前全网累计播放量超过1亿；
3、该IP具有电商导购性质或者具备电商
头部大电视：只针对映象淘宝入驻IP，目前已有22档。
据映像淘宝公开资料显示，淘宝希望引入和挖掘更多的头部MCN机构以及超级IP项目。对于入选“映象淘宝”的短视频项目，平台会从流量和商业化机制设计上将更多的资源向头部内容倾斜。未来3年，平台预计会投入100亿元的资金奖励优质短视频内容。
一、申请“映象淘宝超级IP入淘计划”的基础条件（淘外IP）：
1、该IP目前在微博、微信、今日头条的粉丝数量超过100万或者在A站、B站、秒拍、美拍等任意知名短视频分发平台积累粉丝超过50万（注，粉丝数不能跨平台累计，只取所有平台中粉丝数最高的）；
2、该IP目前全网累计播放量超过1亿；
3、该IP具有电商导购性质或者具备电商导购潜力。
4、具有人格化特质的IP优先录取
同时符合这三项条件的IP创作方将有资格申请参加“映象淘宝超级IP入淘计划”。
导购潜力。
4、具有人格化特质的IP优先录取
同时符合这三项条件的IP创作方将有资格申请参加“映象淘宝超级IP入淘计划”。
二、映像淘宝超级IP入淘入驻方式：
三、映像淘宝超级IP入淘评审标准：
5、种草课堂
一、种草视频基础要求：
1、时长：3分钟以内（最好是2分钟左右）
2、画质要求：高清，720p以上
3、视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v
4、尺寸：9：16； 16：9
二、种草视频内容要求：
1、视频画面需要精美。
2、关联的商品和视频内容需要强相关，关联的商品有完整画面。
3、片头5秒不要出现无效信息。如栏目动画、logo、空镜头等。
4、商品在视频内容中是软植入形式的，建议可以透一个商品最硬的卖点。
5、内容快节奏，快速抓住用户 —— 加快场景之间的切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头。
6、建议视频风格与目标购买人群相关。
7、建议强种草的内容，有热点性、季节性、话题性。
三、种草视频内容类型：
教学、评测、清单、百科、创意广告
A、教学
有场景有主题的实用技能，通过旁白、字幕等有效透出方式，给出一站式解决方案的技能或教程类内容。
1、内容中需明确解决的问题是什么或需要教大家什么实用知识，包含主要的使用场景和受众人群。
2、分步骤有演示，有成品展示。演示过程中，重要步骤有旁白解说或字幕说明，注意分步骤中不要有过多空镜头。
B、评测
有维度、有重点、有结论
1、评测可针对单品评测，或多品进行评测。单品评测避免出现简单的产品功能介绍。
2、明确评测原因，评测维度，用户对评测商品的疑惑点。评测维度需有结论，说明评测项的优劣点。
3、视频风格，可以走正常专业评测路线风格或出其不意的风格。
C、清单
有主题、有场景、有目标人群，比如：冬日出行必备5个好物
1、内容中包含具体解决的问题，使用的场景和目标人群。
2、对于盘点的对象，需要给出推荐理由，且盘点的商品需和主题契合。
D、百科
生活小窍门类，实用有价值的百科短视频内容。
E、创意广告
区别传统电视广告类型内容。以创意类、脑洞类、暖心类、剧情故事类、反转类内容为主。超过时效的内容不包含在内，比如专门为双11拍摄的利益点广告。
四、种草视频如何投稿：
1、以往符合的内容怎么投稿？
无需投稿，短视频小二会在后台以标签形式进行筛选。
2、新拍摄符合的内容怎么投稿？
在创作者平台（we.taobao.com)【淘宝短视频】或【淘宝短视频-行业】下进行投稿，投稿的时候分类词地方“栏目”下选择“种草”标签。
五、种草视频投稿注意：
1、视频标题
2、视频封面
1）画面主体突出且剧中，构图有美感，整体清晰美观，背景简单干净
2）画面没有任何字幕文案、logo信息
3）封面内容需要和视频内容相关，不建议简单放个单品图
3、5秒视频
1）可以有2~4个镜头画面组成，节奏明快；
2）画面清晰有吸引力，能快速说明视频内容和风格；
3）视频画面不要有字幕文案，上下黑边，logo信息，以及黑屏画面。
6、戏精学院
一、PUGC短视频具体要求：
1、时长：1分钟以下（最好是9-30秒）
2、画质要求：高清，720p以上
3、视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v
4、尺寸：【重点招】9：16； 16：9（也可以）
5、封面图：无LOGO无水印无文字，画面质感清晰度打标
6、标题：不能直接用商品标题，希望是生活语句化的内容标题，表达内容本身
7、可使用外APP编辑处理视频特效，但不可以带LOGO，
8、背景音乐：尽量使用有版权的音乐，或GO嗨中的音乐片段提供，版权内容风险请自控
9、短视频内容要求：生活化，有趣的内容，有画面同款或相似款的商品链接。
10、内容投稿，目前请都在PC端，内容平台原淘宝短视频频道中投稿，勾选：戏精学院，分类词即可完成投稿。
11、账号一一匹配要求：年前的内容投稿，可接受机构账号统一投稿，后期要求达人和账号一一对应匹配，也会同步提供视频MCN机构的管理后台，会出MCN机构管理规范要求和说明。邀请大家来认证成为第一批短视频PUGC类的MCN机构。（认证流程待补充）
二、PUGC短视频具体要求：
重点邀请人群：
帅哥美女，萌宝，萌宠，性格鲜明的戏精人群，领域KOL
重点内容领域：
服饰穿搭，美妆护肤，美食吃货，生活萌宠，健身PUGC类，旅行达人PUGC类
三、PUGC内容统一规范要求：
1、视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息
2、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，公众号、QQ空间等）
3、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯视频，爱奇艺，搜狗等
4、不能含任何引导 app 下载信息，包含文字及口播方式
5、视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出，引导下载等信息
6、视频内容话术中的重要操作关键词建议出花字提示。
四：PUGC短视频内容投稿和审核：
PC端：登陆内容平台（we.taobao.com)-》原淘宝短视频频道（横版/竖版）-》内容投稿的栏目词勾（戏精学院）如下图：
2018年，竞争将更加激烈，不仅是商家，而且是平台之间竞争。移动互联网时代，谁能抢占更多的用户时间，才有可能占有更多的消费者心智，获取精准流量。
种草到割草有个培育的过程，在商品严重同质化的时代，最难的是通过内容链接和互动沟通建立消费者信任。
作者：杨志远，有内容，才电商。更多内容营销和粉丝运营交流，欢迎交流！QQ/微信:1029844414，添加时请备注作者姓名，谢谢！
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