最近有不少的网友问我：应该如何去设计一张高点击率的图片，在设计主图的时候有什么样的原则和构思思路。

图片是很多商家和运营特别头痛的是，甚至有很多运营会因为图片的问题和美工闹矛盾，因为在很多运营的眼中，图片的设计是美工的事，图片没做好就是美工不行，其实，我个人觉得图片的设计应该是美工和运营交互的工作。

甚至从很多角度来说，运营的作用比美工还要重要，单纯靠美工他很难把握好图片需要突出的主题，以及匹配人群特点等，因为这些事情最了解的可能就是我们做运营的人员了。所以，真正一张好的图片应该是运营提供设计思路和原则，美工负责构思美感。因此，今天我们就从运营的角度来谈谈，主图设计的构思原则。

一：引起注意力原则

我们做淘宝不是一个人在做，我们是在淘宝的一个大平台做，因此展现在消费者面前的图片不仅仅只有我们店铺的图片，我们要想在这么激烈的竞争环境中让买家点击我们，那么首先要做的就是要引起注意力。最常见的吸引买家注意的方法有：

1.主图突出

有那么一个黄金三秒法则，其实，这个法则在我们的互联网页面上特别突出，基本上买家只给了我们三秒的时间，如果在三秒内没有让他停留下，基本他就会忽视，关闭这个页面。

而买家一般情况来说，当他搜索一个关键词到时候，他心理是有一个着重点的，例如，他想要的是那种高领宽松的毛衣，或者是破洞的牛仔裤，因此，我们首先要做就是把主题突出来，让买家在三秒内就能看到产品的主题和突出点。

正因为这一点我们不能承载太多信息在主图身上，可能很多人会觉得承载的信息越多，越容易让匹配更多的人的注意力，其实不会，你越是承载的信息越多，你就越难吸引买家，你想一下，你在三秒内能接受多少个主题？

因此，你只需要重点突出主题，要弱化其他的内容，不要太贪，想要一张图片吸引所有人，你只需要吸引到想要这个卖点主题的买家就足够了。

2．引导进入你突出的主题。

有时候虽然我们是突出了主题，但是可能消费者他在三秒内未必就能看到我们的突出的重点，因此，我们要学会引导他去进入我们的主题，例如，一个牛仔裤，你突出的是主题是翘臀，你可能单纯放一张翘臀的图片买家未必能百分百的看到这个点，但是如果你在翘臀的位置画一条发光的曲线，那么这样买家一看到图片的时候自然就会引导到这个主题。

3.利用对比强调主题

通过高度对比的色彩，或者放大卖点，或者加粗文字，或者做一些特效，或者做一些聚光的效果，或者是虚化背景等手段来形成一种对比，这样也可以突出主题。

二：创意文案

说到创意文案，可能很多人说，我没那个创新的天赋，我根本不知道如何去做一个特别有创意的文案，其实我也没有这种创意的细胞，但是，如果你用心的话，学会模仿和改进也是不错的，我经常会不停的去看竞争对手的主图和图片，然后我会总结他的这个图片好在什么地方，有什么创意，接下来我就会去试错，验证他的这些创意是不是也适合我自己。

三：精准受众人群

很多人做图片的时候，喜欢贪多，其实他忘记了少即是多的道理。在做图片的时候，我们首先要考虑的其实是产品的对应人群，要了解他们的偏好，兴趣爱好，消费能力，消费水平，这一点往往来说，我们运营人员会比美工掌握的好一点，毕竟我们天天在分析这些数据，因此，我们要根据这些点做针对这个人群所关注的点的图片，不要想着一张图片把所有的人群都覆盖了，这样很容易弄成四不像，最后谁都看不上。

四：竖图思维

如果你做过直通和竖图图片测试的话，你会发现，一般情况下，在同样的图片同样的角度的情况下，一般竖图的点击率会高百分之一十到百分之一十五，其实这主要是无线时代，本身我们的浏览习惯就是上下的习惯，而无线端横着最多两排，这样就导致了我们更加的只会上下浏览的习惯，因此竖图思维的构造更加容易引起注意。因此，你做文案的时候，图片布局的时候，要上下结构的竖图思维。

五：巧用白底

这两年我多次测试过，发现白底图片在无线端的效果还不错，主要是白底图很有层次感，没那么复杂的背景能够更加的突出主题。当时，如果用白底的话一定要先测试，有时候白底图没用好的话，效果会很差。

六：做好差异化

刚刚我们已经说了，我们是在一个竞争环境中把图片展示给消费者，特别是淘宝这个行业，同款，甚至同图片的都非常多，这样如果没有差异化，我们很难让买家最先看到我们。但是又的说实话，差异化要做好有特别难，因为很多东西别人能立马复制的就谈不上差异化了。

作者：淘宝小2哥，微信公众号：taobaoxiaoerge，有问题随时交流微信/QQ：827534483

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