淘宝电商内容创业洞察报告

淘宝打造造梦空间

淘宝引领着创业新浪潮

淘宝用独特的优势，为创业者打造造梦空间

电商|高流量：淘宝平台在各大电商网站流量排名中位列第一，为各类创业者提供着基础保障

电商|规模大，分布广：淘宝上创业者和商家人数已经达到千万级别，且全球购买手遍及全世界，开启了全球创业的时代

电商|活跃度高：淘宝上活跃度商家数量逐年升高，造就了一个相当积极的创业平台，即使是“长尾创业者”也不比担心会被忽略

内容|公域社区化：零售即服务，内容即商品，所见即所得

内容|私域个性化：在粉丝经济下的淘宝创业者，通过私域频道的运营，将电商内容变现的能量完美释放

“电商+内容”成为创业新趋势

“电商+内容”创业新趋势发展：全力展现平台优势，满足消费者个性化需求

在这样的背景下，涌现出了两类突出的创业人群：特色商家&内容达人

特色商家的特点：流量高，成长空间大，用户粘性强

特色商家的人群画像：男女各占半边天，年龄呈现多样化

特色商家地域分布：呈现出下沉化的趋势，逐渐往底线级城市渗透

特色商家类型划分：注重多样性，平台通过对信息的高效整合，满足了原本处于消费者长尾、小众的个性化需求

特色商家行业分布：“亚文化”在淘宝上茁壮成长，并获得大量拥趸，正是淘宝平台多元化的例证

特色商家粉丝经济：基于淘宝明确的社区属性，形成了商家和消费者之间的明确的粉丝互动关系

特色商家内容支付转化：特色商家和用户之间建立了一种粘性极强的深度连接

淘宝特色商家成功案例分享：栗服饰旗舰店（极致品类）

淘宝特色商家成功案例分享：同盛永铁锅店（匠人）

淘宝特色商家成功案例分享：纸伞之家 人间品（设计师）

淘宝特色商家成功案例分享：香港金记珠宝（全球购买手）

内容达人划分：可分为注册达人和认证达人

内容达人规模：2017年淘宝内容达人较去年有明显的增长

内容达人人群画像：女性达人过半，90后是绝对主力

内容达人地域分布：一线城市依旧是达人聚集地

内容达人细分领域分布：与生活息息相关的要素成为达人最关注的内容领域

多元化内容领域：图文帖子、短视频、直播是淘宝达人玩转内容最常见的三种形态

内容引导效果|图文帖子：最为稳定，且稳步上升

内容引导效果|短视频：在大促节点上对消费的导购价值明显

内容引导效果|直播：发展迅猛，用户粘性增加

达人内容三部曲：打造内容传播沉浸式效果

内容达人收入排行榜：接地气的淘宝达人，赚的远比你想得多

淘宝内容达人：直播类明星达人

淘宝内容达人：图文类明星达人

淘宝内容达人：短视频类明星达人

正在兴起的个性达人们，在内容导购生态上闪耀着光芒...

内容为王时代：从找需要的，到发现需要的