【先说美工】个人经验,但凡做设计类的都有一些小清高,就是觉得自己的“作品”是艺术品。这里作为美工,就要好好端正这个观点了,如果是纯艺术,不和商业沾边,那是纯主观的设计,不用去考虑。但是一旦和商业沾边,实际的说,我们美工做出来的东西,要能引起顾客的兴趣,能推动卖货,对顾客有引导,对产品转化率有提高,才是好的“作品”。所以,作为美工来说,我们应道自问“为何我做的详情页不够好?”其实吧,如果了解了运营思路,懂运营,你倒回去看你前面做的,肯定还是可以发现问题的,确实有不好的地方。美工不喜欢别人让你改来改去,但是当美工不就是修修改改嘛,所以,你接受不来这个现实,要么不做美工,要么努力往其他岗位发展。
【再说运营】有的运营职业道德是欠佳的,觉得运营比美工的地位高。经常“给我做下这个的详情页!”“给我做几个车图!”,首先,得端正自己的位置,切勿清高。然后,作为运营,你找美工做东西就要扪心自问了:“自己是不是把自己想要的东西,要求准确的传达给美工了,让别人明白你大概要个啥”。除非确实很厉害的美工,或者美工运营之间合作了很久,有默契,不然真的要花很多时间去磨合了。
前面我写文字,一直强调一个点。做电商,整个过程都是环环相扣,相互影响的。而且各个职位之间也不是那么绝对的孤立的,比如,开直通车是要建立在运营思路上的。再说美工,美工的工作真的就是做做图就能做好工作了?我们要美工做出来的东西,到底是图片本身,还是图片内容呢?肯定是内容的,说到内容,那就得牵扯很多准备工作了,美工也是要去分析产品,了解产品,要去分析顾客,针对性的做图片,内容才会有更高的价值嘛,对吧。
因为本期主要是说美工方面的,我也就不继续去说运营职位块面的了。
还是先看图,有个大概的思路,说起来,看起来 都不容易迷糊。
1.美工应具有的基本素质
1.对软件的熟悉,这个不用多说吧。(其实我感觉用PS也用不了多说高难度的东西,建议有毅力都可以学习一下PS,真的不难)
2.美学积累,美感。(美工还是很多学过平面的东西的吧,这个多说有积累的)
3.表达能力。比如我们做图,文字不可能还专门找个文案给你做好吧。跟运营交流也是要说出你的想法的。
4.分析数据的能力。这个就是做图之前,也是要去分析产品,对手,顾客等。不求运营,最好自己也学习。
5.抗压能力。我是感觉美工修修改改的我个人很讨厌这样,觉得这样压力蛮大的。所以学会运营就解决任何问题了。不求人!
6.一定的运营思路。 好美工,肯定是懂一些运营思维的。美工的作品在于内容,没有思想作为支撑,内容是丰富不起来的。要想做出丰满的内容,就先丰满自己的思维思路吧。
7.敢于说出自己的想法。这个是我个人加的,对运营怼了,敢于说出你的想,怼回去,工作需要的就是激情。或者不甘心,自己学会运营,超越他的运营造化。
2.做详情页的准备工作
1.了解产品。连产品都不了解,后面能做得出好东西吗?
2.了解竞争对手,主要还是考虑的是有意图的去做差异化。
3.了解消费者。黑猫白猫能抓老鼠的是好猫,评判美工东西好不好,还是要消费者的反馈来决定的。所以,不都不知道你的顾客对什么敏感,想要什么,如何对症下药呢。
4.胸有成竹。心中大概有个思路,放向,你做起来才更有效率。所以,经验是一方面,能力是一方面。可以提前先有个想法。
5.去找你需要的素材。整理素材备用
6.清晰的思路。一定要明确直观的传达出三个点:卖的啥?好在哪里?给顾客下单的理由!
3.怎么做详情页
现在主要是手机端的顾客为主。趋势是什么,有这些标签“快速,简洁化,直观,干练,节省时间,方便等等”,所以我们要跟着时代趋势走。做详情页要符合的一些标准。
1.简洁干练。不用去考虑做的多么高大上,多么复杂。在符合美感的基础上,做的简洁干练。
2.层次分明。我一直强调这个,但是感觉好像没多少人理解。比如:详情页是分块面的,浏览顺序从上到下,重要的块面肯定要靠前放。然后每个块面讲的什么,你拟个小标题,这样的效果会不错。
3.字体够清晰,够大。考虑手机端顾客的浏览感受。
4.原图就要好,图片要清晰,美观。
5.像做详情页一样做你的主图,主图现在比详情页更重要,争取在顾客浏览主图的时候,就让顾客产生兴趣并且了解到他想要的一些数据。
5.实践是验证真理的唯一标准,所以,做出来,还是要看数据反馈,根据真实的数据反馈才能判断真的好不好。
4.一些特殊注意事项,进阶思维
1.灵活思维的重要性,我们一款详情页,其实也是活的,因为每个阶段重点不一样。比如,我们详情页包含了多少块面(主图视频,主图,评价晒图,用户说,关联销售,活动,优惠券等等)不同时期,或者换个产品,重点又不一样了。请大家一定要具备灵活的思维,分析能力。
2.不懂运营思路开不好车,一点运营思路没有也成不了好美工,你顶多是个傀儡!运营又不难,为何不让自己更强大,学习一些运营知识。而且从运营来说,我认识的好运营,一般还是有美工基础的。不管是从效率还是实现自我的提升,我都建议大家能自学的就学一学吧,技多不压身!
3.不管是运营还是美工,要做好电商。都是的有全局的思路。比如运营吧,这个做了都知道,真累,战线太长,好运营管的要去把控的细节就是整个战线了。然后美工也是,能去把控店铺的整体感,从单品到店铺装修,到一个活动页面,整体要协调,这是很考究能力与经验的。
作者:智秋哥哥,擅长内功优化,细节把控,全店布局,直通车推广,QQ395686844
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