卖“一生一世酒”的江小白,背后不一样的营销逻辑
2017-11-22 11:50:10
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江小白CMO叶明说:真正的定位应该立足三个方面,1是品类;2是产品;3是品牌。
江小白CMO叶明说:真正的定位应该立足三个方面,1是品类;2是产品;3是品牌。
产品场景化:产品要为消费场景提供解决方案,把产品变成场景的标配。
消费场景:小聚、小饮、小时刻、小心情。
打破原有白酒的销售逻辑,和用户做朋友,自带流量,从用户端倒逼渠道,行业价值链从此 改变。
当下所有商业行为的逻辑:起始于用户,抓住用户才是核心点!!
2016年江小白表达瓶:一个H5游戏,叫“我有一瓶酒,有话对你说”
几点启示
产品为原点,用户为焦点,互联网技术为支点
产品策划版图
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