首页  /  卖家资讯首页  /  专栏
微淘新玩法,玩转内容(下篇)
2017-11-07 14:48:07
1941浏览
在店铺首页写上加官微,立马发红包5元优惠券,如果您能让您朋友都来关注,当您积攒真实ID15个,那么恭喜您获得我们X产品免单一件。

三、合作情况

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

1、微淘内容效果

(1)整体阅读量

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

通过原创内容发布时期,微淘的阅读量有显著的提升

从8月25日开始,微淘阅读量的增长幅度同比之前一个月有了大幅提升

7月10日-8月8日阅读量的平均值为1429,合作之后8月9日-9月17日的阅读量平均值为3350,对比前面提升了134.42%。

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

(2)整体点赞量

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

7月12日-8月8日的平均点赞量为52,

8月9日-9月17日增加原创互动内容后的平均点赞量为101,对比前面提升了94.23%。

8月20日开始有大幅度的提升,9月11日开始投放的内容撤除利益点之后,点赞量并没有受到影响还是稳定上升,撤出利益点之后9月11日-9月17日的平均值为211

(3)整体评论量

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

7月12日-8月8日评论量的平均值为81,

8月9日-9月17日增加创意内容后的阅读量平均值为270,对比前面提升了233.33%

从8月13日开始微淘的评论量开始有小幅度的提升,经过内容的调整之后8月21日开始有大幅度的提升,9月11日开始投放的内容撤出利益点之后,导致评论量有明显的下降,但是评论量撤出的一周的评论量还是比较稳定的,撤除利益点之后平均值为156。

(4)微淘内容效果(针对大麦方)

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

以往文章平均阅读量为579,8月9日-9月17日平均阅读量为955;

9.16发布的内容阅读量为2443人,与9.11之前发布的内容为同类型的采访,不同之处在于内容中未出现福利信息,单纯以创意内容,阅读量也有近155.81%的提升 ;

9.3开始发布的内容以采访的形式做内容,以创意话题带动粉丝的互动,带出优惠信息,9.3开始平均阅读量为1554人

(5)大麦方内容效果——点赞量

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

以往内容平均点赞量为20,8月9日-9月17日平均点赞为26;

点赞量最高在9.16发布的内容点赞数为45人,在9.11撤出利益点之后的三天点赞数有明显下降,但在9.15恢复正常;

合作后的点赞数对比 7月份还没合作的内容点赞数,有70.97%的提升。

(6)大麦方内容效果——评论量

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

7月1日—8月8日内容平均评论量为67,8月9日-9月17日平均阅读量为53;

7月的内容除了盖楼和利益点较大的内容之外,基本的评论数都是个位数,因为有利益点的关系导致评论数无法去做对比;

9.3发布的内容评论数为466,内容是产品推荐和有赠送产品,因为 有“滴,打卡!”的日常活动,所以会引导内容发布粉丝惯性的重复评论;

9.11因为撤出利益点的关系,以及 日常的内容基本都有利益点,导致粉丝对没有利益点的内容互动性不高。

(7)微淘内容分析(8月)

8月的内容策划可以看出

8月能引起消费者互动

有两个关键点

1.利益点

2.有趣的对号入座、选择的方式

(8)微淘内容分析(9月)

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

9月推出了新的栏目

#真相要大白#

以采访对话的方式引导互动 ,互动效果好,且评论质量高,然而互动的话题与利益点还是会左右互动率,所以我们针对真相要大白做了话题分析。

(9)真相要大白话题分析

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

话题设置:

1.基本大家都会遇见

2.少用网络语

3.有槽点

4.有感情且碰到对的点

2、微信内容效果

(1)微信发文情况

“ 旗舰店”微信公众号从8月18日开始发布图文,截止到9月18日共发布22篇;图文类型主要以礼品、促销等利益活动文章为主。从8月18日开始,广州大麦输出12篇头条图文,分别为:

8月18日《 互动 | 将尬聊进行到底 》

8月18日《七夕快到了,你关注过筑桥的喜鹊吗?》

8月26日《互动 | 你是不是懒中之霸?》

8月26日《@你白拿10000瓶大白水》

8月28日《 今天,神仙会怎么打广告? 》

8月28日《点开后七夕不怕没有对象...》

9月8日《我闭关一周,出门后结果……》

9月8日《它又来了...》

9月15日《唠五毛钱的嗑 | 扒一扒身边的奇葩好友》

9月15日《这次我们不玩套路…》

9月18日《福利 | 你见过哪些戏精月饼?》

9月18日《919搞事情 | 月饼免费送!》

截止到9月18日, 该微信公众号共发布图文12篇

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

(2)微信阅读量变化

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

8.26头条图文阅读量均突破6000人,为8月份最高

公众号以往文章平均阅读量为931,小峰值出现在7.27、8.10、8.18这3天,最高阅读量为2952人;

8.26发布的头条文章标题结合了利益点,以创意内容直接带出活动信息,阅读量为8月份最高6316人,比以往的文章提升了466.45%;

(3)微信公众号分享情况

微淘新玩法,玩转内容(下篇)

8月26日、9月18日两篇图文的分享数量,在所有历史图文的分享数量中占比34.40%

8月26日的头条图文被分享19次,在8.1-8.19的图文的分享数量中占比19.20%,为8月最高分享数量

9月18日的头条图文被分享24次,在8.1-8.19的图文的分享数量中占比15.20%

四、接下来策略安排

1、微淘接下来内容策划建议

A、保留问答式互动#真相要大白#栏目并且按调整话题

话题设置方向:

1.基本大家都会遇见;

2.少用网络语;

3.有槽点。

4.有感情且碰到对的点;

引导互动方式:

1.增加引导图片

2.建立榜单和积分体系。

B、可以让粉丝参与到活动or内容的策划当中

方向参考:

1.票选他们想要促销的产品;

2.定制款想要哪种等等;

3.组合装怎么搭配;

4.赠品建议、包装建议;

5.想讨论什么话题。

C、联合其他商家来玩——跨行业互推

操作方式:

找与自己相类似的其他行业的旗舰店,联合做活动

举例:

旗舰店和口水娃旗舰店

内容举例

# &口水娃# 联手新姿势教你美美做辣妈,平时想让孩子停下来, 自己美美地敷个面膜真是难事,口水娃专治好动孩子,为你争取变美时间, 现在买面膜送零食,快点击图片参加吧~

D、建立专业性栏目——颜值知多点or拜托了coco

内容方向:

1.辟谣

举例

60秒护肤知识点】用矿泉水敷面膜对皮肤好吗?

答案:爱长痘的就不要敷面膜了……简短解释原因(图)

60秒护肤知识点】喝柃檬水对美白有没有用?

答案:没有……简短解释原因(图)

2.专业指南

①你真的以为你会洗脸吗

②为什么你总觉得你的护肤品没效

3.问题解决

举例

清干皮、油皮、混油皮我们再来谈护肤

关于痘印痘坑你值得知道的事

微信接下来内容策划建议

先吸粉 —— 后活粉 —— 引导店铺转化销售

吸粉措施建议:

1.利用店铺流量增粉

在店铺首页写上加官微,立马发红包5元优惠券,如果您能让您朋友都来关注,当您积攒真实ID15个,那么恭喜您获得我们X产品免单一件。

2.病毒H5

3.活动现场签到

活粉措施建议 :

1.拼单团购X件起

2.内容(专业)

作者:大麦电商,电商问题交流微信dm18902205090(备注:卖家网)

原创稿件,转载请注明来源卖家资讯http://www.maijiaw.com/news/


图文阅读
淘宝平台经营的商家有30%是从去市场档口拿货的,档口一般指的是批发市场的店面,档口拿货就是去这些服饰或其他产品的批发市场的店面里进货再到淘宝上去销售。在每天频繁的拿货过程中很容易出现:商品漏拿、缺货数量登记不清、配货混乱等问题。
2020-10-24 14:42:00
最新文章
快递助手:使用小标签拿货,提高发货效率不止一点点
2020-10-24 14:42:00
电商卖家实力推荐,快递面单打印就用快递助手打单
2020-10-24 14:40:00
【大搜查】产品不符3C认证要求,店铺被扣6分
2020-10-23 00:00:00
番茄表单的这些用法,你都会嘛?最后一个太有才了!
2020-09-11 11:04:58
同样是行政,为何别人看着轻松不少?
2020-08-27 14:34:39
番茄绩效X Publink:绩效管理线上化,秒变效率大师
2020-08-27 14:25:03
快麦打印机新品内测 | RX106M免费送,快看看你中奖了吗
2020-08-07 17:24:26
快麦设计时尚 | 20年秋冬童装卫衣面料五大流行趋势
2020-08-07 16:55:19
精选专题
热门阅读
大家都在搜