三、合作情况
1、微淘内容效果
(1)整体阅读量
通过原创内容发布时期,微淘的阅读量有显著的提升
从8月25日开始,微淘阅读量的增长幅度同比之前一个月有了大幅提升
7月10日-8月8日阅读量的平均值为1429,合作之后8月9日-9月17日的阅读量平均值为3350,对比前面提升了134.42%。
(2)整体点赞量
7月12日-8月8日的平均点赞量为52,
8月9日-9月17日增加原创互动内容后的平均点赞量为101,对比前面提升了94.23%。
8月20日开始有大幅度的提升,9月11日开始投放的内容撤除利益点之后,点赞量并没有受到影响还是稳定上升,撤出利益点之后9月11日-9月17日的平均值为211
(3)整体评论量
7月12日-8月8日评论量的平均值为81,
8月9日-9月17日增加创意内容后的阅读量平均值为270,对比前面提升了233.33%
从8月13日开始微淘的评论量开始有小幅度的提升,经过内容的调整之后8月21日开始有大幅度的提升,9月11日开始投放的内容撤出利益点之后,导致评论量有明显的下降,但是评论量撤出的一周的评论量还是比较稳定的,撤除利益点之后平均值为156。
(4)微淘内容效果(针对大麦方)
以往文章平均阅读量为579,8月9日-9月17日平均阅读量为955;
9.16发布的内容阅读量为2443人,与9.11之前发布的内容为同类型的采访,不同之处在于内容中未出现福利信息,单纯以创意内容,阅读量也有近155.81%的提升 ;
9.3开始发布的内容以采访的形式做内容,以创意话题带动粉丝的互动,带出优惠信息,9.3开始平均阅读量为1554人
(5)大麦方内容效果——点赞量
以往内容平均点赞量为20,8月9日-9月17日平均点赞为26;
点赞量最高在9.16发布的内容点赞数为45人,在9.11撤出利益点之后的三天点赞数有明显下降,但在9.15恢复正常;
合作后的点赞数对比 7月份还没合作的内容点赞数,有70.97%的提升。
(6)大麦方内容效果——评论量
7月1日—8月8日内容平均评论量为67,8月9日-9月17日平均阅读量为53;
7月的内容除了盖楼和利益点较大的内容之外,基本的评论数都是个位数,因为有利益点的关系导致评论数无法去做对比;
9.3发布的内容评论数为466,内容是产品推荐和有赠送产品,因为 有“滴,打卡!”的日常活动,所以会引导内容发布粉丝惯性的重复评论;
9.11因为撤出利益点的关系,以及 日常的内容基本都有利益点,导致粉丝对没有利益点的内容互动性不高。
(7)微淘内容分析(8月)
8月的内容策划可以看出
8月能引起消费者互动
有两个关键点
1.利益点
2.有趣的对号入座、选择的方式
(8)微淘内容分析(9月)
9月推出了新的栏目
#真相要大白#
以采访对话的方式引导互动 ,互动效果好,且评论质量高,然而互动的话题与利益点还是会左右互动率,所以我们针对真相要大白做了话题分析。
(9)真相要大白话题分析
话题设置:
1.基本大家都会遇见
2.少用网络语
3.有槽点
4.有感情且碰到对的点
2、微信内容效果
(1)微信发文情况
“ 旗舰店”微信公众号从8月18日开始发布图文,截止到9月18日共发布22篇;图文类型主要以礼品、促销等利益活动文章为主。从8月18日开始,广州大麦输出12篇头条图文,分别为:
8月18日《 互动 | 将尬聊进行到底 》
8月18日《七夕快到了,你关注过筑桥的喜鹊吗?》
8月26日《互动 | 你是不是懒中之霸?》
8月26日《@你白拿10000瓶大白水》
8月28日《 今天,神仙会怎么打广告? 》
8月28日《点开后七夕不怕没有对象...》
9月8日《我闭关一周,出门后结果……》
9月8日《它又来了...》
9月15日《唠五毛钱的嗑 | 扒一扒身边的奇葩好友》
9月15日《这次我们不玩套路…》
9月18日《福利 | 你见过哪些戏精月饼?》
9月18日《919搞事情 | 月饼免费送!》
截止到9月18日, 该微信公众号共发布图文12篇
(2)微信阅读量变化
8.26头条图文阅读量均突破6000人,为8月份最高
公众号以往文章平均阅读量为931,小峰值出现在7.27、8.10、8.18这3天,最高阅读量为2952人;
8.26发布的头条文章标题结合了利益点,以创意内容直接带出活动信息,阅读量为8月份最高6316人,比以往的文章提升了466.45%;
(3)微信公众号分享情况
8月26日、9月18日两篇图文的分享数量,在所有历史图文的分享数量中占比34.40%
8月26日的头条图文被分享19次,在8.1-8.19的图文的分享数量中占比19.20%,为8月最高分享数量
9月18日的头条图文被分享24次,在8.1-8.19的图文的分享数量中占比15.20%
四、接下来策略安排
1、微淘接下来内容策划建议
A、保留问答式互动#真相要大白#栏目并且按调整话题
话题设置方向:
1.基本大家都会遇见;
2.少用网络语;
3.有槽点。
4.有感情且碰到对的点;
引导互动方式:
1.增加引导图片
2.建立榜单和积分体系。
B、可以让粉丝参与到活动or内容的策划当中来
方向参考:
1.票选他们想要促销的产品;
2.定制款想要哪种等等;
3.组合装怎么搭配;
4.赠品建议、包装建议;
5.想讨论什么话题。
C、联合其他商家来玩——跨行业互推
操作方式:
找与自己相类似的其他行业的旗舰店,联合做活动
举例:
旗舰店和口水娃旗舰店
内容举例
# &口水娃# 联手新姿势教你美美做辣妈,平时想让孩子停下来, 自己美美地敷个面膜真是难事,口水娃专治好动孩子,为你争取变美时间, 现在买面膜送零食,快点击图片参加吧~
D、建立专业性栏目——颜值知多点or拜托了coco
内容方向:
1.辟谣
举例
60秒护肤知识点】用矿泉水敷面膜对皮肤好吗?
答案:爱长痘的就不要敷面膜了……简短解释原因(图)
60秒护肤知识点】喝柃檬水对美白有没有用?
答案:没有……简短解释原因(图)
2.专业指南
①你真的以为你会洗脸吗
②为什么你总觉得你的护肤品没效
3.问题解决
举例
清干皮、油皮、混油皮我们再来谈护肤
关于痘印痘坑你值得知道的事
微信接下来内容策划建议
先吸粉 —— 后活粉 —— 引导店铺转化销售
吸粉措施建议:
1.利用店铺流量增粉
在店铺首页写上加官微,立马发红包5元优惠券,如果您能让您朋友都来关注,当您积攒真实ID15个,那么恭喜您获得我们X产品免单一件。
2.病毒H5
3.活动现场签到
活粉措施建议 :
1.拼单团购X件起
2.内容(专业)
作者:大麦电商,电商问题交流微信dm18902205090(备注:卖家网)
原创稿件,转载请注明来源卖家资讯http://www.maijiaw.com/news/