店铺或者品牌想打造出风格和知名度，有两样东西特别重要。就是文案，视觉设计。读过特劳特定位理论的都知道，有了定位之后，还要有记忆锤，再通过钉子持续的传播，才会被人牢牢的记住。而文案和视觉设计就是品牌传播的钉子。最近常被人提起的网红现象，其实是一种ip打造或者说人物设定。他们分享的文字，图片，视频构成了立体的有魅力的人物形象，被大家喜欢，转发，文案对于他们同样重要。

本文解析一下几个经典文案的案例。

一、淘宝店案例一

这是张大奕店铺一款产品详情页截图，结构依次是：面料介绍-----洗涤说明------款式设计说明-------保养事项------细节展示。全部是第一人称介绍，像面对面说话一样自然，也符合人物精致美丽，偶尔调皮的人设。全文看完虽然是一件99的t恤，给人感觉面料还是设计都很用心，很值得买的感觉。

这是一家做鞋子的店铺详情页文案，结构：鞋子很火爆-----做它的初衷----开发的过程-----产品升级------同行的套路多-----正品仿品区别。全文紧紧围绕产品，给人一种他对做鞋很专业，用料十足，版型好的感觉。

二、淘宝店案例二

套路：文案是满满的文艺气息，和全店产品还有视觉都是一脉相承的。

三、品牌传播案例一

套路：江小白的经典文案有很多，轻易的把产品场景化，有的扎心，有的文艺，这些都成为品牌很好的记忆标签。

四、品牌传播案例二

产品名称：碌碌无为红茶、浪费生命绿茶、混吃等死奶绿、买不起房玛奇朵、减肥失败拿铁、升职无望养乐多绿茶、前男友比你过的好果茶、前女友嫁了富二代果汁。

套路：丧茶的丧是品牌定位，文案也是和定位一脉相承，很好的表达了很多年轻人的一种生活状态。看起来很有料，而且反向思维使这种稀缺的表达形成很好的二次传播，引爆了社交媒体，很好的宣传了品牌。

看完这几个案例，大家有没有什么启发呢，在这个产品过剩的时代，每个品牌都想发出自己的声音，只有找到自己合适的定位并有趣的表达出来，才会更好的打动客户的心。

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