很多淘宝天猫卖家在淡季的时候选择蛰伏，这是大错特错的，在淡季恰好是应该全力坐实店铺基础，完善店铺竞争优势的阶段。因为旺季来临的时候，那就来不及了。实际上在过年期间，正是我们中小卖家弯道超车的好时机，在大多店铺普遍推广力度、运营节奏等都有所下降的情况下进行推广运营。
当别人都不重视，你重视的时候，此时你与他人的竞争缩小，从而更容易以一个比较低的成本获得更多的展现和流量。比如因为竞争压力下降，直通车的ppc相对也下降了很多，我们可以花同样的推广预算，但是拿到的流量却比平时多几倍的流量！
另外，淡季的搜索需求属于更精准的需求，转化率也更高。所以不用去担心你的投入得不到产出，至少不会比你旺季的产出差。比如在冬天的时候，你是卖泳衣的，然后你投放直通车，这种需求一定是紧迫性的精准需求，比如想去一个热的地方去度假。
而且春节期间，消费者更有时间聊天、分享购物心得，有更多的碎片化时间，无线这么方便，购物热情不但不会下降，反而会因为碎片时间更多而购物需求更高涨，点击率和转化率自然也会更高。
在这种情况下，你的店铺层级不但不会因为淡季而下降，反而会上升，把你的竞争对手甩在后面，然后我们又知道店铺层级是免费流量的天花板限制因素，层级提高了，理论上你的搜索权重也在提高，等旺季来临的时候，你已经占得先机，自然能弯道超车，甚至吊打对手！
春节你如何弯道超车
何为弯道超车？就是通过各种推广方式，在春节期间对手卖货量减少的情况下，以比平时低得多的成本和代价去追对手，在春节开工后，你自然能够占据领先地位。
或许有人会问，如果直通车不赚钱还要不要开？只要计算能够打赢对手，不赚钱也要开！别人不卖你卖，那么就买你的。
那春节如何100%弯道超车呢？
一是利用大数据，知已知彼。先找到要打击的对手，然后跟对手计算数据差距，然后看过年期间能不能超过对手这么多数据，如果可以，那么就可以弯道超车。
二是牢牢把控坑产数据运维。弯道超车的核心之一，计算对方坑产，与自己坑产数据，过年期间计算是否能追上对手的坑产数据，然后用推广方式（比如直通车）拉这些坑产进来，过年后大盘起爆后超越对手。
三是市场同比预算分析。预算计算，根据去年过年的大盘下落水平，计算自己和对标对手预估过年期间的数据表现，然后计算弯道超车需要额外花的推广费，计算后打败对手。
四是年前多备货，避免年后卖货干着急!由于原材料的上流供应商放假早开工晚以及物流开工也较晚等原因，年后产量极有可能满足不了销量。备货也是按照计算的过年期间需要额外拉来的订单数量来备货，可以多备货50%，因为年后还会正常卖。
那么是不是所有店铺都可以进行弯道超车？当然不是。如果你和竞争对手的差距有一个城市那么大，或者是超低利润类目等，自然还是无法赶超对手的。
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