前期预热

投放人群分两类：

1、全新客户

2、店铺老客（根据自己情况控制占比）

圈定全新客户的方式有多种，精准的主要有两种：A：DMP固定全新客户；B：竞品店铺圈定。

店铺老客同样有多种方式，比较精准的且可控性最强的为DMP。如：180天购买；180天浏览；90天浏览；180天收藏等有个店铺行为的老客。DMP圈定的人群比访客自己及场景定向的老客定向要精准。

当天投放

人群主要分三类：

1、全新客户

2、店铺老客

3、近期店铺行为客户（合理控制占比）

由于前期预热带来大量新客及老客，当天投放要将预热带来的客户进行激活，推送当天活动信息，提醒督促下单成交。这部分人群依然需要用DMP圈定，如：7天浏览；7天加购物车；7天收藏；15天访客来源等近期有过活跃行为的客户。

后朝收尾

人群主要分为两类：

1、店铺老客

2、近期店铺行为客户

后期店铺活动依然持续对店铺老客依然有很强的吸引力，会产生较好成交转化。另外，活动期间有大量保持观望态度的客户，圈定这部分近期行为客户激活督促其下单。

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