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年货节直通车预算怎么花？
2018-01-08 06:00:48
1697浏览
蓄水期是年货节销量形成的重点时期，也是我们重点预算投放阶段，一般我们会提前7-10天进行投放，因为其实销量的产生场景和积累场景是双11前的阶段，而不是爆发期，和双11不同，在产品选择上，我们直通车重点投放相对年货节购物需求更高的产品。

年货节直通车预算怎么花？

在直通车上，根据预算，将预算分成三个时期：

蓄水器：蓄水期是年货节销量形成的重点时期，也是我们重点预算投放阶段，一般我们会提前7-10天进行投放，因为其实销量的产生场景和积累场景是双11前的阶段，而不是爆发期，和双11不同，在产品选择上，我们直通车重点投放相对年货节购物需求更高的产品。

爆发期：年货节的时间相对双11或者双12当日爆发比较长，所以不需要集中投放第一天，但是相对第一天购买效果最好，所以可以将50%的预算放在年货节的第一天，后两天一共50%的预算。

余热收割期： 这个阶段可以直通车+钻展一起来投放，优先投放钻展，钻展这个时期投放达摩盘人群会有非常不错的效果，直通车也可以投放年货节人群，对其进行30%-100%的溢价，看具体的投产，投产好可以增加溢价比例。

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