1、1688年度活跃买家数突破1亿

阿里1688再一次证明了自己的实力。

近日，阿里巴巴旗下的源头厂货平台1688，在杭州举办了“好生意大会”。会上，1688宣布了多个重磅消息。

1688宣布，截至2025年2月，平台的年度活跃买家数（AAC）已经突破1亿，这一数字创下了1688平台的历史新高。

这一历史性的突破，意味着1688已经拥有了一个庞大的用户群体，也得到了越来越多买家的认可。

2024年，1688平台的活跃买家数同比增长了55%，显示出强劲的增长势头。

在活跃买家数中，采购货源后做一件代发分销的活跃买家数同比增长75%，这表明越来越多的买家开始采用这种分销模式进行采购。

在家电智能化、以旧换新和国家补贴等活动的助推下，刺激了用户智能消费的采购需求。

2024年，平台智能家电搜索量同比增长29%，汽车相关配件搜索量同比增长50%。

这些数据，既是买家对1688支持的表现，也是1688实力与影响力的彰显。为了回报买家的支持，也为了吸引更多买家，1688还在会上宣布了多项关于买家的福利策略。

首先，1688宣布重点围绕买家"找货-挑品-询单"的核心采购环节，全面落地AI应用，推出AI商机、AI选货、AI导购、AI补货等功能。

其次，1688还将用AI技术支持买家"图搜平替"，买家用一张图片到1688就能搜到同款、同源、同工、同料甚至同产线的大牌平替商品和大牌代工厂。更关键的是，1688表示，将面向所有买家的AI产品全部免费。 ? ?

这些功能，将进一步丰富买家的选择并提升购物体验，以提高用户粘性。同时，也能为平台吸引更多的买家，进一步提高平台的竞争力。

1688在这几年里频频给市场带来惊喜，也让人越来越难以忽视它的存在。

去年2月，1688登上了2月苹果应用商店免费榜榜首，超越抖音和微信，第二次成为苹果手机排名第一名的App。

据阿里巴巴1688的最新数据，截至2024年12月底，1688PLUS付费会员数量已突破1000万大关。

要知道，在2023年的3月，1688的PLUS会员数才刚刚达到100万的里程碑。短短两年的时间，让1688PLUS会员数实现了惊人的10倍增长。

不管是年度活跃买家数突破1亿，还是PLUS付费会员数量突破1000万大关，都显示出1688有着巨大的发展潜力。而这一潜力，也已经被阿里巴巴看到，并要助推1688获得进一步的发展。

曾经的1688在阿里巴巴中处于边缘的位置，如今的1688则扮演着越来越关键的角色。

2023年2月，阿里将原 1688 商贸发展中心和产地发展中心合并为 1688 商家发展中心，由原商贸发展中心总经理王强负责；同时新成立分销供应链团队，服务各类新兴电商卖家。

2023年11月，1688被升级为淘天集团的一级业务，与闲鱼、钉钉、夸克一起被列为阿里第一批战略级创新业务，获得了更多资源的倾斜和战略支持。

很明显，阿里越来越重视1688，1688也没有让阿里失望。如今的成就，不是1688的上限，未来，1688还将不断创造新的辉煌。

2、为买家提供优质服务的1688

1688的成功，其实一切有迹可循。

成立之初，1688的定位就是面向中国小企业推出的全球最大的采购批发商场。

经过多年的发展，目前，1688平台已经深入扎根到177个产业带，覆盖中国的40个城市，拥有庞大的源头厂商资源，能够满足不同消费者的多样化需求。

同时，因为1688采用的是工厂直销的模式，省去了中间环节，有效降低了成本和价格。为此，商品的性价比很高。

而近两年，消费者的消费观念回归理性，更加注重商品的性价比。尤其喜欢找源头商品，亦或是平替商品。

很明显，1688所能提供的商品和服务，正好“踩中”了消费者的需求。可以说，1688被消费者看见了，被市场看见了。

1688也及时抓住这一波发展的机遇，积极推出各种发展策略，通过提供优质的商品和服务，为平台吸引更多的用户。

为了满足消费者们对平替商品的需求，1688的AI团队技术团队，在去年2月9日推出了一款创新性的用户互动产品——AI帮你找平替。用户只需要在1688APP的搜索栏输入“AI平替”，就可以体验该服务。

1688不仅针对性的满足消费者的需求，还不断提升消费者的购物体验。

在线上，去年3月1688推出买家体验提升计划，包含“全场可赊”、“全店包邮”、“预计达亮标”、“信任退”四大服务，由此买家可以体验0元下单、一件包邮、两三天收货和退货包运费的全新服务。

在线下，去年11月1688在郑州机场开设河南选品中心，这是全球首个落地机场的1688选品中心，汇集了全国各地的优秀源头商品。

线下选品店，可以让消费者更直观的观察商品，也能更直接的接触商品，眼见为实更能让消费者信赖商品的品质。同时，线下选品店能够让小B商家更高效的筛选商品，还能降低运营成本。

除了平台自身做出努力，为消费者提供更优质的服务外，1688也督促商家，共同为消费者提供优质商品。

近日，1688平台发布公告称，3月17日起1688行家选将升级行家选商品成长体系，内容主要调整行家选普通和行家选精选商品入选门槛要求，同时基于上述同步调整入围商品的对应流量扶持周期。

此次规则的调整，主要体现在：首次入围行家选商品享受的流量扶持权益，从此前的7天延长到30天；入选要求中，行家选普通商品要求的订单交易金额上限更高，从7天1千元以内涨到30天1万元以内；行家选精选商品要求的订单交易金额，也由7天最少1千元涨至30天最少1万元。

可以看出，扶持权益变好的同时，入选门槛也变高了。流量扶持时间的延长，是为了让商家的优质商品得到更多的曝光，提高销量以增加营收。

入选门槛的提高，是为了帮助商家筛选出更具有市场潜力和竞争力的商品，以满足消费者的不同需求，提高消费者对商家的满意度。

1688所做的一切，其实都是围绕优质的商品和优势的服务来展开的，这也是1688得以吸引越来越多买家的原因。 3、积极出海的1688

在国内市场攀登高峰的同时，1688也在积极探索海外市场。

1688虽然早在2017年就踏足跨境专供业务，但发展步伐稍显缓慢。这两年，1688对海外市场的发展投入了更多的时间和资源，要大踏步的向前走。

据悉，目前1688已经在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务，目的是打开“一带一路”沿线市场，实现源头厂货通全球。

平台计划在越南、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等地建立海外仓，并设立选品中心，将符合当地市场需求的商品引入海外市场，与当地机构和平台实现无缝对接。

2025年，1688计划进入海外15个国家和地区。很明显，1688有着更大的野心。野心的背后，是1688的自信。

据1688商人圈消息，2024年1688跨境生意订单规模同比增长超70%，海外本地用户订单增长超50%。事实证明，1688同样抓住了海外消费者的心。

不过，不管是国内还是海外，1688所面临的竞争压力并不小。对比京东、拼多多、TEMU、TIKTOK这些排在前列的平台，1688目前的整体竞争力并不占优势。

在国内，虽说1688目前的优势在于“源头货物”，但其他平台也在积极跟进这一条线，比如淘工厂上线“厂牌”的官方标识，京东的京喜自营店等，都致力于寻找源头商家。这意味着，1688的优势会被削弱。

在国外，不同国家地区的规则不同，可能会导致平台在运营时遇到苦难和挑战。同时，运营成本上也会有压力。

总的来说，虽然1688目前取得了相对不错的成绩，但仍不能掉以轻心。否则，会很难在市场中占据有利位置。

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