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1688活跃买家数破1亿
2025-03-18 09:10:34
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阿里巴巴旗下的源头厂货平台1688,在杭州举办了“好生意大会”。

1、1688年度活跃买家数突破1亿

阿里1688再一次证明了自己的实力。

近日,阿里巴巴旗下的源头厂货平台1688,在杭州举办了“好生意大会”。会上,1688宣布了多个重磅消息。

1688宣布,截至2025年2月,平台的年度活跃买家数(AAC)已经突破1亿,这一数字创下了1688平台的历史新高。

这一历史性的突破,意味着1688已经拥有了一个庞大的用户群体,也得到了越来越多买家的认可。

2024年,1688平台的活跃买家数同比增长了55%,显示出强劲的增长势头。

在活跃买家数中,采购货源后做一件代发分销的活跃买家数同比增长75%,这表明越来越多的买家开始采用这种分销模式进行采购。

在家电智能化、以旧换新和国家补贴等活动的助推下,刺激了用户智能消费的采购需求。

2024年,平台智能家电搜索量同比增长29%,汽车相关配件搜索量同比增长50%。

这些数据,既是买家对1688支持的表现,也是1688实力与影响力的彰显。为了回报买家的支持,也为了吸引更多买家,1688还在会上宣布了多项关于买家的福利策略。

首先,1688宣布重点围绕买家"找货-挑品-询单"的核心采购环节,全面落地AI应用,推出AI商机、AI选货、AI导购、AI补货等功能。

其次,1688还将用AI技术支持买家"图搜平替",买家用一张图片到1688就能搜到同款、同源、同工、同料甚至同产线的大牌平替商品和大牌代工厂。更关键的是,1688表示,将面向所有买家的AI产品全部免费。 ? ?

这些功能,将进一步丰富买家的选择并提升购物体验,以提高用户粘性。同时,也能为平台吸引更多的买家,进一步提高平台的竞争力。

1688在这几年里频频给市场带来惊喜,也让人越来越难以忽视它的存在。

去年2月,1688登上了2月苹果应用商店免费榜榜首,超越抖音和微信,第二次成为苹果手机排名第一名的App。

据阿里巴巴1688的最新数据,截至2024年12月底,1688PLUS付费会员数量已突破1000万大关。

要知道,在2023年的3月,1688的PLUS会员数才刚刚达到100万的里程碑。短短两年的时间,让1688PLUS会员数实现了惊人的10倍增长。

不管是年度活跃买家数突破1亿,还是PLUS付费会员数量突破1000万大关,都显示出1688有着巨大的发展潜力。而这一潜力,也已经被阿里巴巴看到,并要助推1688获得进一步的发展。

曾经的1688在阿里巴巴中处于边缘的位置,如今的1688则扮演着越来越关键的角色。

2023年2月,阿里将原 1688 商贸发展中心和产地发展中心合并为 1688 商家发展中心,由原商贸发展中心总经理王强负责;同时新成立分销供应链团队,服务各类新兴电商卖家。

2023年11月,1688被升级为淘天集团的一级业务,与闲鱼、钉钉、夸克一起被列为阿里第一批战略级创新业务,获得了更多资源的倾斜和战略支持。

很明显,阿里越来越重视1688,1688也没有让阿里失望。如今的成就,不是1688的上限,未来,1688还将不断创造新的辉煌。

2、为买家提供优质服务的1688

1688的成功,其实一切有迹可循。

成立之初,1688的定位就是面向中国小企业推出的全球最大的采购批发商场。

经过多年的发展,目前,1688平台已经深入扎根到177个产业带,覆盖中国的40个城市,拥有庞大的源头厂商资源,能够满足不同消费者的多样化需求。

同时,因为1688采用的是工厂直销的模式,省去了中间环节,有效降低了成本和价格。为此,商品的性价比很高。

而近两年,消费者的消费观念回归理性,更加注重商品的性价比。尤其喜欢找源头商品,亦或是平替商品。

很明显,1688所能提供的商品和服务,正好“踩中”了消费者的需求。可以说,1688被消费者看见了,被市场看见了。

1688也及时抓住这一波发展的机遇,积极推出各种发展策略,通过提供优质的商品和服务,为平台吸引更多的用户。

为了满足消费者们对平替商品的需求,1688的AI团队技术团队,在去年2月9日推出了一款创新性的用户互动产品——AI帮你找平替。用户只需要在1688APP的搜索栏输入“AI平替”,就可以体验该服务。

1688不仅针对性的满足消费者的需求,还不断提升消费者的购物体验。

在线上,去年3月1688推出买家体验提升计划,包含“全场可赊”、“全店包邮”、“预计达亮标”、“信任退”四大服务,由此买家可以体验0元下单、一件包邮、两三天收货和退货包运费的全新服务。

在线下,去年11月1688在郑州机场开设河南选品中心,这是全球首个落地机场的1688选品中心,汇集了全国各地的优秀源头商品。

线下选品店,可以让消费者更直观的观察商品,也能更直接的接触商品,眼见为实更能让消费者信赖商品的品质。同时,线下选品店能够让小B商家更高效的筛选商品,还能降低运营成本。

除了平台自身做出努力,为消费者提供更优质的服务外,1688也督促商家,共同为消费者提供优质商品。

近日,1688平台发布公告称,3月17日起1688行家选将升级行家选商品成长体系,内容主要调整行家选普通和行家选精选商品入选门槛要求,同时基于上述同步调整入围商品的对应流量扶持周期。

此次规则的调整,主要体现在:首次入围行家选商品享受的流量扶持权益,从此前的7天延长到30天;入选要求中,行家选普通商品要求的订单交易金额上限更高,从7天1千元以内涨到30天1万元以内;行家选精选商品要求的订单交易金额,也由7天最少1千元涨至30天最少1万元。

可以看出,扶持权益变好的同时,入选门槛也变高了。流量扶持时间的延长,是为了让商家的优质商品得到更多的曝光,提高销量以增加营收。

入选门槛的提高,是为了帮助商家筛选出更具有市场潜力和竞争力的商品,以满足消费者的不同需求,提高消费者对商家的满意度。

1688所做的一切,其实都是围绕优质的商品和优势的服务来展开的,这也是1688得以吸引越来越多买家的原因。 3、积极出海的1688

在国内市场攀登高峰的同时,1688也在积极探索海外市场。

1688虽然早在2017年就踏足跨境专供业务,但发展步伐稍显缓慢。这两年,1688对海外市场的发展投入了更多的时间和资源,要大踏步的向前走。

据悉,目前1688已经在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务,目的是打开“一带一路”沿线市场,实现源头厂货通全球。

平台计划在越南、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等地建立海外仓,并设立选品中心,将符合当地市场需求的商品引入海外市场,与当地机构和平台实现无缝对接。

2025年,1688计划进入海外15个国家和地区。很明显,1688有着更大的野心。野心的背后,是1688的自信。

据1688商人圈消息,2024年1688跨境生意订单规模同比增长超70%,海外本地用户订单增长超50%。事实证明,1688同样抓住了海外消费者的心。

不过,不管是国内还是海外,1688所面临的竞争压力并不小。对比京东、拼多多、TEMU、TIKTOK这些排在前列的平台,1688目前的整体竞争力并不占优势。

在国内,虽说1688目前的优势在于“源头货物”,但其他平台也在积极跟进这一条线,比如淘工厂上线“厂牌”的官方标识,京东的京喜自营店等,都致力于寻找源头商家。这意味着,1688的优势会被削弱。

在国外,不同国家地区的规则不同,可能会导致平台在运营时遇到苦难和挑战。同时,运营成本上也会有压力。

总的来说,虽然1688目前取得了相对不错的成绩,但仍不能掉以轻心。否则,会很难在市场中占据有利位置。

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