一、接连上线两大欧洲站点

在美国市场受阻的TikTok，转头在欧洲市场按下了扩张加速键。

近日，TikTok官方发布公告，将于本周开通TikTok Shop爱尔兰站点，为每月大约220万爱尔兰用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等新功能。

此次开通爱尔兰站点，由非盈利组织Guaranteed Irish牵头合作，这家组织致力于扶持爱尔兰本土企业发展，吸引了大约2300多家在爱尔兰经营业务的本土企业或国际企业。其中，本土个护品牌Smooth Company、加拿大书店品牌Chapters Bookstore等已于本月开始在TikTok Shop上销售。

在官宣爱尔兰站点的前一天，有媒体消息称，TikTok Shop西班牙站点已经悄然上线，这算是TikTok Shop在英国以外的第一个欧洲市场。

据World Population Review统计，目前TikTok的西班牙用户大约在2000万左右，在欧洲市场里属于中上水平。虽然TikTok方面暂时未出西班牙站点的官宣公告，但一些卖家透露，他们已经开始在平台上销售。不过，就目前的情况来看，西班牙站点采取的是邀请入驻模式，并不是所有西班牙卖家都能立即申请开店。

事实上，今年上半年，已经有不少媒体放出消息，称TikTok Shop将于今年夏天上线欧洲大陆，并且可能会开通德国、法国、意大利和西班牙四个站点。现在实际扩张计划有变，一些观点认为，这可能是因为此前TikTok Shop在欧洲的发展重心一直落在英国市场，而英国业务花了大概三年时间才逐步显示出爆发迹象。

二、加速布局欧洲市场

接连上线两个欧洲站点，显然，TikTok已经有意向欧洲大陆深入推进电商版图。这或许也意味着，TikTok Shop未来的扩张重点将聚焦在欧洲市场。

一方面，TikTok在美国市场发展受阻，其在美规模已然是所有市场中排名第一；东南亚市场发展总体欣欣向荣，收入增长迅速；反观欧洲市场，除了英国，TikTok Shop仍未深入扩张，其发展空间相对要大些。

另一方面，TikTok本身对欧洲市场也是充满野心的。在今年10月TikTok英国经营主体提交的年度账目中，TikTok 2023年亏损总额达到15.7亿美元，是2022年的两倍多。这其中，有大约10亿美金是TikTok考虑到未来在欧洲市场可能面临的监管危机，提前拨出的预备资金。（财报数据统计范围包括欧洲经济区、英国、瑞士、巴西、墨西哥）。

根据TikTok官方数据，今年2月至7月间，TikTok在欧盟拥有1.5亿月活跃用户，较去年同期增长11.9%。从这个角度看，TikTok欧盟市场也是一个相当值得深入拓展的好地方。

总的来说，TikTok在美禁令悬而未决，其发展轨迹或许真的来到了一个重要转折点。但对TikTok来说，达摩克里斯剑尚未真正落下，美国市场要争，欧洲市场也要争。至于最终结果如何，只有静待佳音。

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