抖音双11招商大会正式召开，本次抖音双11整体分为两个阶段：10月8日-17日为抢先期，锁定国庆节后的购物需求；10月18日-11月11日为正式期。

其中前三天（10.18-10.20）为开门红BigDay，

后三天（11.9-11.11）为狂欢BigDay，

中间日期为品类日，包括服饰、珠宝黄金、宠物亲自、彩妆、运动户外、食品生鲜品类日等。

今年抖音商城双11大促核心玩法是官方立减15%和一件直降，在此基础上，平台消费券将会继续发放。品牌玩法主要是大牌钜惠、营销IP（超级品牌/超级新品等）；商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等；混资券（超值惊喜券）为今年的新玩法，由商家和平台共同出资，用深入折扣锁定更高确定性的销售增量。

相较于此前大促，今年双11大牌钜惠的席位和资源力度进一步加码。超级品牌日席位超40位，大牌钜惠席位超300位，还会在大服饰、大快消、大耐消分行业进行扶持。此外，平台还面向优质会员店铺推出了“会员钜惠挑战”，主要玩法包括1分会员有价券、会员增量排位赛等。店铺短信玩法也能帮助商家快速触达用户。

内容场玩法方面，抖音电商延续了以往的直播激励和短视频激励玩法。货架场玩法方面，超值购频道下，除了万人团、多人团、限时抢购、大牌奥莱等，今年还新增了官方竞价、全托管模式、王炸单品、品类补贴日、行业品类专享券等新玩法。

除了超值购外，大牌试用也可以帮助商家进行用户拉新，沉淀会员关系，让用户低门槛试用品牌新品和爆品。具体玩法包括1分锁权（小样加赠）、单品出爆（优质小样+回购券）、头部品牌百万派样（极致优惠小样货品）。

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