为了提升在巴西电商市场的影响力，美客多选择向热门领域发起进攻。

一、加速扩张计划

最近，美客多宣布将通过新举措来加速其在时尚和超市两大垂直领域的扩张，以此来强化平台引领和变革巴西在线零售市场的承诺。

从时尚领域来看，继2023年6月在布拉斯启动的Polos项目试点计划取得成功后，美客多现在决定将其扩展到弗兰卡、新弗里堡、伊塔贾伊和戈亚尼亚四大区域。简单介绍一下Polos项目，其重点是支持时尚行业的中小型企业实现数字化，从而促进巴西时尚行业发展。

在这项计划下，卖家可以获得来自美客多提供的一系列福利，如为日常运营提供帮助的专门顾问、差异化的商业条件、优惠券补贴、独家活动、独特运输条件等。并且，美客多还提供了一个名为“Fashion Box”的时尚销售页面，其于上个月推出访问量就超过了2400万次。

从超市领域来看，美客多表示将大力投资来巩固自身领导地位，使物流覆盖巴西95%的地区、80%的订单能在48小时内完成交付，同时将增加15%的产品供应。作为投资的一部分，其还发起了一项活动，通过影片展示了网购杂货的便利性以及平台的物流效率。

用美客多的话来说，这些举措不仅能扩大平台内快时尚商品的种类，还能将消费者与大量精选的本土产品联系起来，加强美客多在时尚和超市两大领域的影响力。

二、细分市场潜力巨大

美客多此次押注巴西时尚和超市领域，背靠的是整个市场的巨大需求。快时尚巨头H&M曾直言，“巴西拥有超过2.1亿人口，他们对时尚有着强烈的鉴赏力，因此该市场具有巨大的扩张潜力”。

当然，这一结论并不是没有依据的：时尚品类一直是巴西市场表现最为突出的类别，在2022年，巴西时尚类别产品销量高达580万件，占总数（超2480万件）的24%。2023年第一季度，巴西电商销售额为7.03亿雷亚尔，时尚品类以2.55亿美元占据销售额首位。

再来说说超市领域，根据eMarketer的数据，随着消费者从实体超市转向在线平台购买杂货，食品和饮料已经成为电商中增速最快的领域之一。而在这一领域，美客多的影响力也不可小觑，今年上半年，美客多超市商品搜索量同比增长11%，远超于市场平均水平。

为了争夺这些细分市场的资源，美客多、Shopee电商平台相继出手。

比如今年年初，美客多继续赞助巴西热门真人秀节目——《Big Brother Brasil 24》，通过借助该节目在时尚领域的影响力，带动平台商品的曝光度和销量；Shopee此前则在巴西推出针对时尚产品的大额折扣优惠活动，激发了消费者的购物热情。

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