7月24日，抖音电商发布的《2024抖音电商达人成长报告》（简称《报告》）显示，过去一年，抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，带货达人总直播时长同比增长40%，带货达人总销售额同比增长43%。

《报告》分析周期为2023年7月1日至2024年7月1日，同比周期为2022年7月1日至2023年7月1日。从地域来看，杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集，达人数量位居前五。

其中，杭州已成为直播带货第一城。从商品带货销售额排名来看，女装销售额位居榜首，美容护肤、男装、童装、零食/坚果等类目紧随其后，优质商品在抖音电商颇受欢迎。据介绍，优质带货直播间有@与辉同行、@马布里Marbury、@济公爷爷·游本昌等。

记者获悉，过去一年，抖音电商平台实现年销售额50-500万元的作者中，有81%的达人粉丝量不足十万，中小达人已成为带货中坚力量。2024年1月1日至2024年6月30日，每天约有56万中小达人在平台带货，订单量同比增长65%。

中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛表示，当内容创作者与一定数量规模的内容消费者形成相对稳定的兴趣匹配，就可以围绕兴趣偏好形成不同兴趣网格，这就蕴含了交易达成的潜在可能性。正是由于直播和短视频本身的信息格式特征和契约弹性，让其具有普惠性。

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