Lazada发布2023跨境热销白皮书，整理了2023近半年来平台热销类目和运营建议。在丽人消费方面，时装和美妆等女性消费市场仍是新旺季和明年布局的两大热门阵地。

对于马来西亚市场，消费者的消费能力普遍较高，喜好较为简约的风格。商家可以关注的两个节日服饰需求，分别是斋月的穆斯林服饰和新年传统的唐装。

对于菲律宾市场，消费者偏好欧美服饰、韩系优雅风。线上更倾向于低价、有设计感的服装且消费能力较低，有线下购物的习惯。

菲律宾人非常重视圣诞节，会特别筹备节日派对，因此商家可以在年尾上新圣诞节派对相关的服饰。

在品质生活消费方面，东南亚消费者对小家电的需求占比远高于大家电，其更换频率更高，种类可选择性也更多。白领和上班族对方便的备餐、快速可食用的食品或零食有较大需求。

对于马来西亚市场，小家电搜索热度上升趋势显著，尤其是户外出行、旅行风潮。同时，马来居民对MINI风扇的依赖性大大提升。

选品推荐空气循环扇、桌面折叠风扇、挂脖风扇、便携式USB风扇、夹式风扇等等。

对于菲律宾市场，今年3月，当地便已进入“夏日模式”，同时菲律宾人爱喝冷饮，带有降温属性的小家电持续热销。选品推荐迷你/挂脖风扇、长续航风扇、制冰机等等。

在亲近自然消费方面，据悉，当前东南亚户外运动市场规模超3亿美元，年度类目增幅超100%。宠物经济在东南亚市场的发展也是当红不让。

在菲律宾宠物犬的出售和收养的搜索量比猫高出460%。新加坡地区的消费者更倾向于购买高端粮，高端粮占据了新加坡宠物主粮72%的市场份额。

泰国人倾向于购买各类美味可口且富含营养的宠物食品。此外，各式灯光、新款手机也是东南亚地区的热销产品。

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