小红书投放的搜索广告是广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写广告内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的广告投放方式。用户可以在搜索框输入感兴趣的搜索词﹐广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户推荐。

一、搜索广告场景优势

1、品牌阵地：信息流产生印象-搜索强化认知-转化

2、促进决策：对比/决策期-搜索对比-转化

3、种草转化：有诉求无目标-搜索种草-转化

二、投放策略

1、投放目标

2、投放策略

3、选词策略

1)使用关键词规划工具进行关键词筛选

2)以词推词使用建议，产品词+词根进行扩展

三、投放优化思路

1、广告投放不展现自查建议及方法

1)基础自查：

预算是否充足

计划状态是否正常开启

搜索地域同投放地域是否相符

搜索时段同投放时段

是否相符是否设置否词

2)进阶自查：

是否对该类型广告有过负反馈

若用户负反馈过，近30天内不会看到对应的物料

用户自查是否是新用户(小红书注册小于28天)新用户不出广告

品牌词不展现：

自家品牌，联系运营进行品牌映射;

非自家品牌，首位不出，符合预期，其余位置不出，提报线上case

2、计划跑量难自查建议及办法

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