为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音新增《「违规玩法：虚构赠送」实施细则》。 以下是本次抖音规则的内容。

本次抖音规则正文：

一、什么是“虚构赠送”?

虚构赠送，是指创作者在短视频/直播场景中，宣传“不限量免费送”等不具备兑现基础的违规行为。

二、“虚构赠送”具体包含哪些场景?

直播间/短视频标题、昵称、口播、背景，商品主图、详情页、规格图等含有宣传不限量免费送等信息。

三、违规

四、出现“虚构赠送”违规会受到平台什么处理?

涉及“虚构赠送”行为判罚

此外，平台将根据违规类型及违规内容的性质(如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等)以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施：

减少曝光

暂时或永久关闭商品分享功能(包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限)

扣罚违约金

暂时或永久封禁抖音帐号

冻结部分或全部帐号保证金

提高保证金应缴额

冻结部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金

限制提报营销活动

为消除不利影响、维护消费者合法权益，用户发生违规行为的，除采取相应处罚措施外，平台有权单独或同时采取纠正管控措施，包括但不限于：警告、下架违规商品、对该帐号下的单条或全部视频「仅个人主页可见」处理、阻断直播等。

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