抖音健康官方公众号近日发布抖音医疗认证账号(含机构)认证规则调整通知，放开了对民营三级甲等医院的机构和主治以上医生个人认证。

而在此之前，抖音规则里仅支持公立医生和医院科室认证，以及试行部分JCI(国际医疗卫生机构认证联合委员会附属机构)和民营三甲医疗机构认证。

据动脉网报道称，多位接近头部短视频平台的行业人士皆表示，抖音与快手在医疗大健康方向选择了不一样的路径。快手在策略上更偏向于“做轻”，即通过医疗科普向在线问诊与医药电商靠近，而不会继续纵深。

而抖音健康偏向“做重”，医疗科普只是第一步，将流量导向小荷医生的问诊是第二步，再将问诊后的用药需求延伸到第三步，即医药电商，然后为了承接更多健康需求就会转向第四步，即导流到线下医院，相当于帮各大医院做互联网医院。

而在医药电商方面，抖音也持续发力。就在本月，抖音开放了药店的本地生活，用户可以在抖音同城里搜到入驻的药店，并找到其地理位置和看到用户评价，以及购买优惠券。这意味着抖音将开始尝试医药O2O的业务。

抖音此次在个人认证账号上也做了调整，即属于健康系统职务的申请人，既要满足中华医学会等社会职务外，还需同时满足公立三级医院的在职主治医师及以上职务，进一步完善入驻规则，维护行业生态。

此外，抖音平台现已为小荷健康上线了单独的小程序，用户可以直接在抖音平台上进行在线问诊、寻找医院等。

平台目前已聚集了众多北京大学人民医院、首都医科大学附属北京安贞医院、北京大学第一医院、中国医学科学院阜外医院等三甲医院的医生，从医生的“预约挂号”“在线咨询”等数据看，不少医生已有数百次的线上接诊量。

而在帮医疗机构建互联网医院方面，小荷健康小程序已经上线“找医院”功能，不过目前覆盖的医院数还十分有限。以重庆市为例，小荷健康目前尚只能查询到45家医院。

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