随着电商行业的不断发展，越来越多的商家开始关注电商广告的投放。在淘宝平台上，直通车和广告是两种常见的电商广告形式。那么，直通车和广告有什么区别呢?新店有必要开直通车吗?下面我们来一一解答。

一、直通车和广告的区别

1. 广告

广告是淘宝平台上的一种电商广告形式，可以在淘宝首页、搜索结果页、店铺首页等位置进行投放。广告的投放方式有多种，包括关键词竞价、定向投放、兴趣标签等。广告的投放效果主要取决于广告的质量和投放策略。

2. 直通车

直通车是淘宝平台上的一种电商广告形式，可以在淘宝搜索结果页中进行投放。直通车的投放方式是关键词竞价，商家可以根据商品的关键词进行投放。直通车的投放效果主要取决于关键词的质量和投放策略。

二、新店有必要开直通车吗?

对于新店来说，开直通车是否有必要，需要根据具体情况来决定。下面我们从以下几个方面来分析。

1. 竞争情况

如果新店所在的行业竞争激烈，那么开直通车可以提高店铺的曝光率，增加商品的点击量和转化率。但是，如果行业竞争不激烈，开直通车的效果可能不如预期。

2. 商品品质

如果新店的商品品质较高，那么开直通车可以提高商品的曝光率和转化率。但是，如果商品品质较低，开直通车可能会浪费广告费用，甚至会对店铺的信誉造成负面影响。

3. 资金预算

开直通车需要一定的资金预算，如果新店的资金预算较紧，可以考虑先通过其他方式提高店铺的曝光率和转化率，再逐步开展直通车投放。

4. 运营能力

开直通车需要一定的运营能力，包括关键词的选择、出价策略、广告创意等。如果新店的运营能力较弱，可以考虑先提升运营能力，再逐步开展直通车投放。

综上所述，新店是否有必要开直通车，需要根据具体情况来决定。如果行业竞争激烈、商品品质较高、资金预算充足、运营能力较强，那么开直通车可以提高店铺的曝光率和转化率，增加销售额。但是，如果条件不具备，可以先通过其他方式提高店铺的曝光率和转化率，再逐步开展直通车投放。

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